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▲ 点击上方蓝色字体关注营销定律 ☟ 上周五，平安银行信用卡跨界推出行业年轻态吐槽喜剧《笑5fin钟》，“前银行职员”大锁&演员孙天宇再合体，聚焦“办信用卡”这一场景，上演“吐槽式”广告，包袱与金句齐飞，让观众几度“笑到模糊”！
提到大锁、孙天宇，可能两个月之前观众对他们还知之甚少，但随着“下饭综艺”《一年一度喜剧大赛》的热播，这两人凭借着出色的喜剧表演，被越来越多人看见。节目首期播出，二人主演作品《偶像服务生》就冲上了微博热搜；紧接着他们的《时间都去哪儿了》完美演绎年轻人一天的时间是如何流逝，俘获了观众和所有评委；《减肥帮往事》荒诞无厘头，但同样戳人......他们共同还原“人间真实”，但从不刻意丑化或者贬低，恰到好处的讽刺与冒犯 ，将“欢乐”与“反思”同步带给观众。好的作品总是贴近生活。作为短片的主创方，平安银行信用卡并没有回避产品消费场景中可能出现的“千层套路”，而是反其道行之，借助“喜剧”的外壳展现问题，将用户痛点以“调侃”的方式，打造成戳动人心的笑点，令人忍俊不禁。
短片中，大锁、孙天宇，另加平安员工子睿，围绕“办不办卡”开始了系列令人啼笑皆非的日常对话，通过一段不到六分钟的素描喜剧，趣味化展现三大办卡雷点，即“办卡流程繁琐”“审核程序多”“容易引发过度消费”。在调侃“办卡流程”时，“大宇治水”用“一亿次的点击”“累到昏厥”等艺术夸张的手法强化喜剧效果，使消费者强烈共情；表达审核流程的繁琐这点上，短片意外将办卡和相亲搭建起联系，生动形象让人很难不认同；后者，孙天宇直接用一段rap“吐槽消费主义的trap”，同时还穿插各种流行语和热门歌曲，爆梗不间断，笑点密集。再加上三人各有特色的表演，这些容易记忆、有爆点的片段，获得好评如潮，形成多种形式的话题传播，带动二次曝光，无形中促成品牌流量的汇集。
消费者感同身受的同时，平安银行信用卡也进一步突破了大众对金融品牌的固有认知，用幽默营销颠覆刻板印象，将敢于自我调侃、接地气的新人设也打入消费者心智。而将雷点变成笑点的“大胆操作”，既是对消费者办卡痛点的深入挖掘，也是品牌营销创新的有效尝试。毕竟“有问题不是问题，无视问题才是”，这种坦率直接的沟通方式，是品牌的态度，也是品牌自信的体现。在如今的消费生态和传播环境中，营销玩法趋同，消费者难免会有审美疲劳。如何抓住消费者的痛点、兴奋点，去做差异化营销，成为企业建立品牌，抢占消费者的必须考量的重点。回顾平安银行信用卡近来的营销动作，不难发现，这个品牌早已在尝试，用多样化、泛娱乐的打法加持差异化营销。今年年初，平安银行信用卡携手代言人迪丽热巴，推出《全城天天88》单曲及MV，以线上“平安城”为舞台，融合国风、rap、街舞等多种元素，打造兼具节日氛围和年轻人口味的创意短片。同步抖音推出信息流广告和热门话题“一起甜蜜热舞8”，用符合抖音平台的玩法和年轻消费群体互动。解锁差异化营销的同时，平安银行信用卡还推出了富有品牌特色的差异化产品。携手代言人，上线平安银行信用卡中国娃娃形象；还联动国漫IP《哪吒之魔童降世》推出了哪吒主题卡面、及包含哪吒主题的各种快闪秀、国潮体验馆。这个过程中，平安银行信用卡的节日IP“全城天天88”也日渐深入人心，成为品牌独特的记忆符号。进一步在年轻人心中树立更时尚、更年轻、更有内涵的品牌形象。多种创新玩法下，截止2021年6月末，平安银行信用卡流通卡量达 6600+万张，信用卡商城交易量同比增长20%+。2020年平安银行信用卡中心在业务发展、品牌营销、产品创新等领域收到高度认可，领先同业荣获 129 个奖项。所以平安银行信用卡此次有魄力打造这款“首档跟钱没关系的信用卡行业吐槽专栏”，是意料之外，也在情理之中。品牌已经习惯并擅长站在年轻消费者的立场上，去思考、去提供服务、去解决问题。而相比其他营销内容，以喜剧为载体更幽默与亲切，也更容易被消费者接受，撬动以节目观众为核心的年轻群体，打动平安品牌的存量市场，实现破圈的可能性。值得一提的是，《笑5fin钟》里还预埋了很多明年平安银行信用卡新突破的彩蛋~~具体是什么，我们拭目以待！每天上午12点，不见不散 ▼
营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。
全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。 没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。
所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。
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发表于 2021-12-17 11:55:00
