樊森专栏 | voco：一个旗开得胜的IHG新宠

为中国市场度身定制华邑品牌、收购度假酒店界翘楚六善、重振奢华酒店翘楚丽晶、为集团换上全新的标识和视觉体系......IHG近年来的积极创建，在竞争激烈、玩法层出不穷的酒店界，显然是异常进取且突出的存在。

而就在IHG为传奇的香港丽晶换上全新妆容，携六善进军京都、伦敦、纽约等都市，把华邑品牌酒店于上海北京等超一线都会呈现的同时，IHG家族新秀voco也丝毫未因为家族留下的无限好光景而松懈自己的进取心和扩张步伐。这个2018年刚刚在伦敦发布的酒店品牌，已在短短3年时间里在全球10个国度启幕了20+间酒店，目前全球还有数十间酒店排队挂上voco的牌匾和柠檬黄色旗帜，其中很多物业的选址和形态相当出彩迷人。

这个年轻俏丽、风头正劲的酒店新秀，何以在发布初期，就拥有如此高的号召力？这个品牌究竟有着怎样的特质、秉持着何等筑店理念，其近期还将有哪些令人欣喜振奋的分号启幕，请随下文一一揭露。

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voco · 构筑

柠檬黄 | 三大门神 | 旅居真谛

当下，随着世人生活方式的改变、千禧一代逐渐成为当下消费主力，奢侈品、生活方式及人们对奢华旅居的期许也开始悄然转变。人们不再将珍稀的珠宝或标价高昂的设计师时尚单品视作奢侈，而是把充盈惬意的空间、闲适逍遥且不受打搅的时光、视角独特且触动身心感官体验作为心目中理想的奢侈。

旅历丰富的旅行者和极富主见的千禧一代，对高级酒店的认知和评判也变得更务实且进阶，于他们而言，奢豪的装饰和过分铺张的排场显得俗套和累赘。而睡眠质量和沐浴体验这些旅居本质是否够硬核；酒店本身是否个性，能与本地社区或自然形成共融；酒店的设施是否够灵活变通、员工是否够有助有趣且令人愉悦难忘，成为构成当下理想酒店定义的关键肌理。而从酒店业主的角度，在雄厚资金即能筑就非凡硬件的时代，酒店的个性、运作流畅度、客户满意度和投资回报率，成为其考量的主体。

而voco正是IHG应时代之需和潮流趋势所构思、创作并孕育，voco之名取自于拉丁语的“邀请”或“召集”之意，以此应和人们对当下好酒店的期许——即亲和力和凝聚力，能汇聚优质的人才和有趣的灵魂的所在。

一套出众的视觉体系是另一个品牌，尤其新品牌脱颖而出、深入人心的关键，voco巧妙运用鲜活的柠檬黄作为视觉体系的灵魂，充当着品牌旗帜的底色、贯穿于居室的配色主板、闪现于文具和用品上、成为员工制服的点睛之笔。

柠檬黄的运用显然是voco的神来之笔，这抹轻快靓丽的色泽不仅亲和力和暖意十足，也极具鲜活的动力和感染力，让人轻松愉悦、眼前一亮的同时，也充分调动了所在建筑和空间本体的活力。无论古董建筑还是样貌平平的传统酒店，在这一抹"voco黄"的恰当介入下，都不难焕发出无穷生机与幽默感，让voco品牌能在驾驭多种形态的物业时都恰如其分。

灵巧的匹配性和令人难忘的品牌识别体系外，voco还顺应当下的宾客需求，把宾客体验分成三大部分，并用三款融入了钥匙元素(象征旅居)的吉祥物兼“门神”——燕雀、火烈鸟、猫头鹰作为这三部分的担当。

开朗、健谈、极富个性的燕雀，被voco设定为迎宾和前台的担当。热忱的迎接、删繁就简的入住手续、精心准备的迎宾礼物、主人翁般的待客之道，都是voco旨在借“燕雀”展现的迎客之术。

悠然、随性、擅长闹中享静的猫头鹰，则象征着当下人在旅途中的私密独处时光。触感轻柔的寝具、惬意舒心的沐浴，其实一直是人们在旅途中永恒关注的要领。voco显然用猫头鹰这一形象，展现其对宾客隐私的尊崇、及对旅居真谛不容折衷的决心。

火烈鸟则指代休闲、社交、娱乐模式下的当下人，他们乐于用热情和愉悦投入社交，将别具一格的餐饮体验作为社交的媒介和休闲调剂的利器。

而三大吉祥物的形象，还会现身对应工作岗位员工的徽章上，令员工更具使命感，也更明确自己的使命所向。

重新审视和梳理当下人的旅居定义和所需的同时，IHG也未忽视从酒店业主的角度来规划voco，定位高端/轻奢的voco将国际五星级酒店常规的6000个标准，缩减到2000个左右(常规标准的1/3)，这给予了业主方在营造酒店时，无论在资金投入配置还是个性施展上，都有了更多的自由度和灵活性。这也为众多老酒店物业和古董建筑的重生提供了更多便利。而IHG的缜密体系和强大客群网络，则助力酒店进行更多升华。

此外，voco所倡导的可持续战略，在顺应当下趋势和千禧一代生活主张的同时，同样对业主方的支出与权益带来了诸多利好。

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voco · 首秀

黄金海岸 | 新风貌 | 重生

清晰的品牌定位、鲜明的品牌调性、合理的改造成本，让VOCO在2018年发布后不久，即迎来了大批分号的闪亮启幕。其中，很多初期分号皆为VOCO颇具亲和力的营造标准而喜获新生的老酒店。

voco的首秀之地是深受阳光、碧海和悠然生活氛围所眷顾的澳大利亚黄金海岸。黄金海岸voco酒店的前身是我有幸在20年前住过的WATERMARK HOTEL。这本就是一间风格清丽、场景舒适、姿态亲和的高级酒店。我至今任深刻记得其飞毯造型的入口雨棚、阳光倾洒的温室大堂、可赏怡人海景的客房、和殷勤友善的员工。

在voco的名牌现身酒店入口后，酒店昔日优质暖心的形象在得以保留的同时，也注入了无尽的俏皮与活力。

voco对酒店室内空间的形象升级巧妙但效果卓然。柠檬黄、藏青和浅灰为主基调的全新配色方案，不仅遵照并实现了voco的美学视觉构想，同时也令酒店本体更精神抖擞、耳目一新且自信满满。而这番脱胎换骨的“新风貌”仅凭相对简洁高效的软装微调就获得实现。

与酒店清新俏丽的设计风貌一同注入黄金海岸voco(原WATERMARK HOTEL)的，还有更悠然自若的旅居体验和生活态度。步骤更快捷简练的入住手续、更顺应自我独处场景的客房、以及将餐饮、社交、休闲情境做了更有致糅合的逍遥据点。

这场voco首秀，显然将voco焕新老酒店的魔法般的功力，以及与众不同、妙趣横生品牌精神，诠释得精准且振奋。

此后至今的短短2年多时间里，voco就把自己的已开业和筹备开业酒店之和迅速突破了50间。游刃有余地将其清新绮丽的旅居之风注入了全球各地的众多物业，并将这些占据着盛名都市绝佳地段的老牌物业，变身活力四射、逗趣俏丽的新潮轻奢居所。充分凸显了其在“存量市场”的大背景下的才情与攻势。

▲ voco在纽约进驻了上东区一处19世纪筑就的华美褐沙石建筑——佛兰克林酒店，其在摩登都市中散发着镀金年代特有的迷人气息。这里能很便利地探访博物馆聚居地带和大牌设计师精品店林立的麦迪逊街，城中绿洲般存在的中央公园和大批明星主厨主理的一流餐馆也都近在咫尺，可谓占尽天时地利。而voco俏丽清新的新派美学思潮，也与佛兰克林酒店本身的古雅欧式格调相得益彰，在悉心封存历史积淀感的同时，也焕发出全新的生命力。

▲ voco在佛罗里达进驻了一座以盛行于上世纪20、30年代的Art Deco风格为基调的迷人建筑，建筑物由众多舷窗、甲板等邮轮元素，美妙呼应了其毗邻的佛罗里达海滩。而voco精准把握了其与建筑本体的共性，令上世纪20年代的摩登更具生气，令建筑物的邮轮元素成为voco诠释盎然趣意和逍遥缤纷美学的重要构成。

▲ voco牛津泰晤士展现了一派静谧悠然的乡间庄园场景，有停泊小艇的码头、谷仓改造的宴会厅、村舍变身而来的当代风格客房。

▲ voco在巴黎的分号不仅选址优越，同时将voco的招牌元素与地道的巴黎场景，交织出一处原汁原味又耳目一新的旅居之所。

早在改革开放初期，IHG就以先驱者的姿态坚定不移地在中国布局酒店，如今也积极培育着voco在中华大地上的生长。voco的中国首秀落址在如风光如画卷般绮丽的都市——杭州。

voco成功地将自己的居停哲学融入了先前正统商务范儿的杭州滨江名豪酒店，让柠檬黄和孔雀蓝尽情点亮原本墨守陈规的空间、让逗趣的标语和亲和的礼遇充分愉悦旅者的居停记忆......

这些元素和理念的融入，令这间原本并不出挑的酒店，得以杭州明豪voco酒店的新头衔下展开靓丽多元的新使命。令其成为各年龄层次客群、商务和休闲客群都喜闻乐见的旅居之选。voco宽广的包容度和强大的焕新功力，也在中国的土地上喜获实践和应证。也令voco成为了酒店界当下“存量市场”的改创大师。

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voco · 将至

老店新生 | 拔地而起 | 度假天堂

在为众多传统酒店和古董建筑赋予新生的同时，voco也投入了更多或新或老的酒店物业的创筑。

目前，voco已成功接手了毗邻南京历史地标「1912历史街区」之畔的原东方珍珠饭店，并为饭店创作了一款揉合了voco风格和上世纪初府邸场景的全新妆容，既致敬并呼应了所处街区的历史风貌，也承袭了voco特有的精致又逍遥的氛围营造理念，为南京东方珍珠voco酒店的孕育做足了铺陈。

▲ 南京东方珍珠voco酒店的全日制餐厅。

▲ 南京东方珍珠voco酒店探入庭院深处的空间。

而在全新缔造的南京园博园voco酒店中，voco“与众不同、妙趣横生”的天性得到了彻底释放和诠释，由原木、灰色织物、金属部件、藤制家俬、柠檬黄和藏青色点缀汇成的惬意空间，散落在葱翠的密林和静谧的庭院深处，演绎着温馨、松弛又满怀革新的度假美学。

▲ 南京园博园voco酒店的全日制餐厅贯穿两层，兼具生机勃勃的温室场景和妙趣横生的工业感。葱翠的绿意、通透的格局、氛围多元的坐席、大跨度的开放式厨房，模糊了室内外的边界，也顺应着当下人对烟火气和自然场景的追崇。

▲ 南京园博园voco酒店的共享厨房充满了居家氛围，予以住客更多的从容与归属感。

▲ 南京园博园voco酒店的客房在植入voco符号化的装饰元素外，和运用了无比通透、开放的空间格局，应和了当下人高效、明净的旅居期许，也充分烘托了空间本体之美。

属于voco的酒店版图仍在迅速扩张、而更多的voco酒店也将以更缤纷多姿的形态，在都市核心拔地而起、赋予历史建筑新生、或投身自然腹地，探讨酒店与都市、度假村与自然的无限可能与真谛。

晚安，voco，晚安，IHG