近年来，随着各种各样有趣的、独具个性的景点散发魅力，吸引了无数游客的前往，使景点项目一跃而成“网红”，也因此为景区运营和市场突围带来了新思路——“网红经济”。

网红经济以其推广成本低、产品更迭快、内容话题性强等特点，帮助景区快速引爆人气，从而使景区一夜爆红。

不仅如此，“打卡网红景点”是现在年轻人旅行的一种潮流模式，他们热爱分享，记录沿途风景，践行着“出行必打卡，打卡必分享”的行为，这也就为网红景点的“爆火”添加了持续动力。

而随着中国旅游消费开启了内循环模式，网红经济也逐步进入到下半场，网红经济要如何驶向流量的长效运营和发展新的流量呢?

景区网红打卡可以说是多种多样了，既有景观类的，比如自然景观和人造景观，也有活动类的，比如演出类型和参与类型，而现在的网红景区主要是分为六大类型。

很多自然景观因为本身的雄、美、秀、险、奇、特等特点，景观就自然而然的吸引游客的到来，也就成为了网红打卡地。从闻名在外的漓江山水到突然走红的茶卡盐湖，这类的网红景点打卡地有着天然的优势，通过景区不同角度展示了自然景观的特色，同时也通过航拍、视频、照片等多种方式全方位的展现出来。

建筑是一个城市的文化现象，而具有特色的建筑也同样受到了大众的普遍关注。建筑色彩宜人、建筑造型吸睛、文化沉淀浓厚满足这三大基本特征，也都是游客爱打卡的网红景点。

网红建筑“以迎合大众喜好，试图创造互动（摆拍）为目的，充分运用某些手法，以期创造图像可以广泛流传的设计出品”，吸引游客的一探究竟。

指一般不具备、不包含或是不提供人类居住功能的人工建造物。多用于形象、标识、引导、以及提供暂时休憩的地方，比如栈桥、雕塑、水塔、堤坝等。可以分为功能性构筑物和观赏性构筑物，也有同时两种兼备的构筑物。景区通过有特色的构筑物既可以增加景区的观景点，增强视觉的冲击力，又可以吸引人气，实现网红化。

创建户外主题场景，形成强烈的视觉冲击力，是吸引游客打卡的重要手段之一。比如，3D立体画、光影秀、墙壁画、大地艺术、特色园艺等。景区通过这些方式，根据节庆内容和活动内容，营造独特的主题场景内容，形成新的打卡点。

分为无动力游乐设备和动力游乐设备两种形式。无动力游乐设备安全系数高、使用周期长、维护成本低、娱乐性强、互动性好、体验感独特，在主题乐园、景区、商业、地产配套等业态中都能见到无动力游乐设备；而无动力游乐设备本身就是网红打卡点。在目前业内主流无动力游乐设备包括大型钻网、主题造型设备、大型爬网、蹦床、不锈钢滑梯、沙池乐园、丛林飞跃、体能拓展等。动力设备一直是主题乐园不可或缺的内容，目前动力设备在高科技的加持下，游乐项目从形式到体验都完成了升级。

特色的美食、演艺、活动、文创、体验等都是景区门票外的主要收入来源。虚拟体验官、亲子体验园、微型小剧场、密室逃脱等都成为了景区特色商业，其中的微型实景演出、文创集市成为了突破淡季旅游和夜间旅游的重要二消产品。

一个清晰且独特的IP核心资产，是网红景点能够吸睛的重要原因。它依托互联网及社交平台，持续制造热点和聚集流量，建立起庞大的粉丝群体，通过网红IP构建定向消费市场，将粉丝的关注度转化为购买力，使网红景点通过流量变现的过程成为网红经济。IP核心的创意、辨识度、画面感和代入感通过包装，然后向社交媒体进行扩散，就变成了游客心中的必打卡之地。

要做到“爆点”的网红景区，首先就要重视和开发景区独特的品牌IP价值。网红产品大多数都会面临着更新迭代，但网红产品却具有可持续性的生命力。

比如江西景德镇高岭·中国村，除了围绕当地流传千年的茶文化外，还重点打造了“大唐市茶”演艺小镇，不断丰富沉浸式、主题式演出和活动；为了吸引到年轻游客、亲子游客，景区的IP形象恬咪在打造上，将当地瓷器与茶叶产业底色和当下颇受全网喜爱的“撸猫”习惯结合起来，通过“萌萌哒”的媒介与更轻松有趣的形式，与更多游客互动。

同年，该景区在国庆开业期间就接待了游客人数超过20万人。

景区运营要从市场、游客需求的角度出发，加速产品创新和迭代。网红的变迁史，也是市场需求的发展史，因为需求决定了产品。而现在，游客对旅游的需求变得越来越多元化，所以网红爆点也必然会持续更新。所以，在运营过程中，要注重场景化、娱乐化和情绪化的构建，尤其是轻资产也太投入和主题场景氛围包装，产品只是阶段性的结果，最终任务还是动态满足客户的需求。

最后，成为网红不是目标，流量变现才是。不能变现的网红流量是没有什么商业价值的，尤其是在内循环新常态下，网红要有流量，更要“留量”；网红是吸引游客的要素，留住游客更是依靠高质量、创新的产品和服务带动经济和消费，这样才是长久之计。

随着互联网的快速发展，网红打卡旅行也成为了当下最热门的旅游方式之一，也使得一些景区迅速爆红，而要维持继续“火红”的状态，就要因此做出策略和改变，以防在这个潮流下成为过去式。对新一代消费者来说，“短视频+直播”的方式则越来越有吸引力。特别是在疫情的影响下，短视频和直播都引起了强大的社交影响力，也迅速成为了商家新媒体的营销阵地，通过内容吸引流量，实现增粉和用户转化率的价值，在未来，也会成为文旅社会化营销在当下或是很长一段时间内的强劲风口。