首个软品牌推出一周年，洲际酒店集团重磅签约上海新酒店

近期，酒店业又有值得期待的大事发生。洲际酒店集团近日宣布旗下奢华品牌洲至奢选（Vignette Collection）首次进入中国市场——上海冰雪世界洲至奢选酒店将落户全球最大室内滑雪场，上海耀雪冰雪世界。

2021年11月，洲际酒店集团宣布推出洲至奢选，品牌定位剑指奢华。值得注意的是，这是洲际酒店集团推出的首个软品牌。洲至奢选没有让中国消费者等待太久，刚刚度过一周岁生日后不久，大中华区首家酒店来临了，在上海耀雪冰雪世界，年轻的洲至奢选会带给我们什么样的惊喜？

重磅签约2家酒店

品牌推出1周年来硕果累累 ■

在上海冰雪世界洲至奢选酒店之前，洲至奢选品牌在亚洲的另一次动作发生在日本。

2023年1月，洲至奢选品牌在日本首店宣布签约——大阪丽嘉皇家酒店（RIHGA Royal Hotel Osaka）是大阪市的标志性酒店之一，拥有超过87年的历史。酒店位于大阪市行政、经济和文化的中心的中之岛，极受皇室成员、外国政要和名人欢迎。合约签订后，这家有故事的老酒店将进入翻新阶段，预计在2025年以全新的面貌示人，大阪丽嘉皇家酒店洲至奢选是洲际酒店集团在大阪市的第七家酒店，也是一家拥有超过1000间客房的旗舰酒店。

大阪历来是日本表现第二好的酒店市场，在新冠疫情大流行之前，大阪的豪华酒店入住率表现强劲——2012年至2017年间，该地酒店入住人数激增了三倍以上，甚至比日本首都东京市增长更快。随着“后疫情时代”入境旅游需求再次激增，加上大阪市将举办2025年世博会，大阪的商务和休闲旅游前景十分乐观，也体现出了洲际酒店集团的远见所在。

而在上海，洲际酒店集团看中了冰雪休闲旅游的潜力。

上海耀雪冰雪世界项目是迄今为止全球最大型的以室内滑雪为主题，综合体育、娱乐、休闲和旅游的功能性项目，拥有室内滑雪场、溜冰场、水上乐园和主题酒店，建成后将是全球最大的室内滑雪场，也将成为临港乃至上海的又一新地标。

作为项目的重要组成部分，上海冰雪世界洲至奢选酒店的签约是洲际酒店集团长期贯彻落实在华发展战略的重要举措。预计2024年，大中华区的第一家洲至奢选就可以与消费者见面了。

作为洲际酒店集团豪华&生活方式（Luxury & Lifestyle）组合中的最新成员，推出一周年以来，除最新签约的2家酒店，洲至奢选系列已收集到14家风格截然不同的酒店。

大阪丽嘉皇家酒店洲至奢选与上海冰雪世界洲至奢选酒店，一旧一新两位成员的加入，洲至奢选还将在世界各地为喜爱惊喜、善于探索的宾客带来更多优质的产品与服务。

洲际酒店集团的首个软品牌

洲至奢选的亮点有哪些？■

作为全球头部的专业酒店管理集团之一，洲际酒店集团涉足“软品牌”领域的步伐较为谨慎。

2021年，洲际酒店集团自主开发的软品牌洲至奢选问世，这是集团的第17个品牌，以保持个性化基因与奢华体验的单体酒店为蓝本，凭借近年来开发及发展新品牌的成功经验，洲际酒店集团计划未来十年吸引超过100家酒店加入洲至奢选家族。

我们用几个关键特色深入了解这个新品牌。

此外，洲际酒店集团拥有强大的顾客忠诚度计划、行业领先的改牌经验以及运营奢华和精品酒店的专业能力，对于洲至奢选成员酒店来说，在保持现有业务水平的同时，集团高声量的宣传营销体系无疑将助力酒店业绩攀升。

发展软品牌

已成为酒店集团“新常态”■

过去十年中，非标住宿的兴起，“软品牌”已经取得了令人瞩目的增长和财务业绩。目前，全球旅游及酒店业市场复苏的时刻，存量改造市场再度成为不可忽视的蓝海，软品牌再度成为了引人注目的“顶流”。

一方面，对于酒店管理集团来说，奢华和生活方式品牌正在成为扩大投资版图及集团规模的又一“战场”；另一方面，新冠疫情期间面临困难的单体酒店需要寻找支持，若酒店在名义上保持独立性，但能够接入更大品牌的系统和资源，尤其是历史、独特财产的所有者来说，这是在度过“至暗时刻”之后保留其财产声誉的不二法门。

成本控制之后，软品牌的主要好处之一是进入连锁酒店广泛的营销和分销网络，这提供了通过与连锁店的隶属关系来确保新业务的机会。

此外，因大型酒店集团的议价能力更强，单体酒店还可以进一步降低在OTA的佣金，可以一定程度上提高酒店的利润。

最后，对于传统的特许经营协议，酒店通常会进入产品改进计划 (PIP) 以遵守连锁店要求的特定法规和标准，对于一些酒店来说，这可能是一个繁重且昂贵的过程。而软品牌协议往往基于不太严格的协议，为业主和运营商提供更大的运营灵活性和独立性，这包括保留与酒店相关的更多个性化特征。

自主权的增加意味着酒店所有者和经营者也可以在酒店的日常运营中拥有更大的影响力，与直接特许经营相比，这往往对利益相关者更具吸引力。

如今，发展软品牌已经成为酒店集团“新常态”，在收集整理单体酒店的道路上，新玩家洲至奢选已经获得了一个亮眼的开始，一如品牌所期待的那样“为发现至美而来”，未来，期待有越来越多亮眼的酒店与洲至奢选携手。

大中华区的首家洲至奢选酒店

你期待吗？