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从始祖鸟到萨洛蒙,中产回归迪卡侬

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发表于 2023-7-18 15:35:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
40℃的空气炸锅天已经持续了一段日子。
谁家有条件天天开空调啊。
城市里没钱没闲最按捺不住活力的一群成年人,纷纷躲进了迪卡侬。
至于这帮人为什么不选宜家……
只能说让上帝的归上帝,宜家的床归大爷大妈。
当然最重要的或许是,迪卡侬是真的太好玩。

在迪卡侬的一天都能玩些什么

迪卡侬,成年人的迪士尼

曾经的迪卡侬诨名“直男天堂”,这是大家对它质朴审美的衷心赞美。
在那个平均面积 4000 平米左右的大卖场里,无论是白底蓝字的大招牌、把混凝土地面照得反光的白炽灯;
还是不加修饰的铁灰货架、买双鞋只能塑料袋拎走的非奢华购物体验,
都让追求精致的小仙女们敬而远之。

坐拥宜家和迪卡侬的北京四元桥,很多人选择去迪卡侬玩一天之后到宜家吃个晚餐。事实上,很多地方的迪卡侬都挨着宜家,是成年人美好生活的两种形态:一个是回到孩子般的快乐,另一个是终于靠自己成家

但后来大家发现自己误会了迪卡侬,要不是它如此懂得勤俭持家,
也不可能做到“把70分的产品卖50分的价格”,还能让你在寸土寸金的大商场里如此撒欢。
卖场里灰头土脸的地坪,其实是按照高等级的抗压力和耐磨力建设,
为的就是方便顾客在上边尽情踢球、骑车、轮滑。
他们只是没把心思用在包装上——虽然这里没法儿拍出迪士尼式的柔光糖水片,但玩起来的体验绝对不差。
咱就是说,光不用在烈日下排队这点,迪卡侬就赢麻了。

迪卡侬的露营体验区,懒得周末开车去郊外的上班族,选择在都市里找个帐篷窝一会儿

迪士尼的门票一直蹭蹭涨,迪卡侬却是永远免费的健身房。
之前一众健身博主打着“健身房关门”的tag,转战迪卡侬录健身视频,
因为,这里的设备比市面上任何一家健身房都齐全。
迪卡侬还深谙“来都来了”的中国传统处世哲学。
不仅所有产品都可以尽情体验,还专门在门店里开拓了至少15%的体验区,
有的甚至把体验区扩展到门店周边的广场。
由于这种深度体验式的购物方式过于深入人心,
导致有的小孩骑自家小车来迪卡侬,一不小心没看住,就会被童心未泯的成年人当样品骑走。
留下孩子妈在身后大喊:“你赶紧把车还给我家孩子!”。

曾经有人在迪卡侬逛着逛着一支箭射过来……危险操作,请勿模仿

在迪卡侬待一天,你的日程不会出现空档。
篮球机、踩椭圆仪、蹦床、轮滑、射箭……
社牛的人还能就地攒一个乒乓局,或者上演一场陆地皮划艇大赛。
对于不得不当逛街挂件的中年已婚男性而言,如果商场里有迪卡侬,
那他多半会高兴得像个两百斤的孩子,早上八点就催促着要出门——
人类至死热爱游乐园,如果不爱,一定是没找对属于自己的类型。
有位日本网友还分享过一个经典永流传的故事:
“我在迪卡侬里骑自行车,撞到了一个女孩。她本来很生气,但在我解释过迪卡侬里的自行车可以随便骑以后,她开始跟我一起骑。后来她成了我的女朋友。”
迪卡侬的白嫖项目之多,多到让人玩了一天之后,不顺手带走几件小商品都有些不好意思。
但,不用不好意思。
在商场里造游乐园是迪卡侬官方指定副业,他们甚至会用滑板轮子的磨损程度,来估算业绩水平。
你玩得越欢,卖场员工奖金越多。

“遇事不决迪卡侬”

从1976年的法国小村庄走出的迪卡侬,自2003年进入中国后,
不仅越来越成为商场里的成人游乐园,也成为很多人运动之魂熊熊燃烧时的启蒙之地。
迪卡侬的运动品类
在运动装备圈,一直流传着“遇事不决迪卡侬”的神话。这句话的意思是:
迪卡侬是个万金油的运动品牌,它音译自Décathlon,代表着“十项全能”。
如果各种品牌令人眼花缭乱,选迪卡侬不会出大错。
如果运动设备不知道去哪儿能买全,迪卡侬多半能包揽。
迪卡侬的忠实信徒常说:“凡是迪卡侬有卖的,就买迪卡侬。
因为它是专业里面最便宜,便宜里面最专业的。”
尤其是对于马术、桨板、曲棍球等在中国并不算热门的运动而言,
迪卡侬是很多入门级选手接触新运动的第一站。
而遮阳伞、毛巾、沐浴露、身体乳、甚至防滑拖鞋都能在这里买到,
它试图参与你从出门,到运动,再到打扫战场的全过程。

迪卡侬才不是什么“穷鬼乐园”,也许坐你旁边乘凉的哥们家里就有一个马场

迪卡侬的服饰区也曾造福了很大一波穿搭困难的直男。
并且据观察,年轻时沉迷于在迪卡侬买涤纶短袖的男人,多半会在中年后走进海澜之家。
还有一些朋友,在尚且不知迪卡侬为何物的年纪,衣柜里就有不少爸妈从迪卡侬淘来的时尚单品。
比如能对付一整个冬天的冲锋衣,长大后才惊觉,原来小时候穿的都是进口名牌。
不过当穿搭审美风向趋于简约沉稳之时,局势就扭转了——现在很多穿搭博主选择去迪卡侬寻觅山系穿搭灵感,毕竟那里涵盖了色号齐全的基础款。

迪卡侬一直是全球统一尺寸,由此可见这几年中国女孩被“小码焦虑”pua得有多惨

虽然走着性价比的路线,但迪卡侬在专注运动这件事上不一定逊色于贵价品牌。
很多迪卡侬的店员其实是退役的职业运动员,
据说在面试时,“每周的运动频率”是面试官关注的重点问题。
在迪卡侬,店员不会紧跟在你身后推销商品,而会在商品体验区提供专业的运动指导。
从这里走出了不少学会玩滑板的大人和学会骑自行车的孩子。

割不动的中产,回归迪卡侬

不过,性价比谈多了,容易让迪卡侬“平替”的命运定型。
每个开始接触“中产运动”的中产,为了加速融入圈子,都会在选择更彰显身份、单品动辄四位数起步的高价户外品牌。
事情干没干两说,装备得先准备好。
这几年,当户外成为一种标志性的中产生活方式后,户外运动品牌就成了中产被收割的重灾区。
但从lululemon到始祖鸟再到萨洛蒙,所谓“中产标配”火了一茬又一茬,被收割了一圈的中产,回过头来发现迪卡侬才是白月光。
不差钱的中产选择回归迪卡侬,并不是因为它便宜。
当然,19.9的运动手套,59.9的速干T恤、79.9的瑜伽裤、199还内嵌了雪崩救援反射器的滑雪服,也确实是高性价比。
更重要的是,迪卡侬对中产给予的一直是一种直男式的关心,虽然没有花里胡哨的包装和顶流的代言人,但一直密切关注着中产们最近又爱上了什么新运动,并火速上新装备。
而光是最近这短短的半年内,从飞盘到徒步再到匹克球,中产圈流行的运动就迭代得比瑞幸新品还勤,在寻找新乐子这件事上,从来没有瓶颈。
于是,一站式解决所有需求的迪卡侬,非常适合用于置办第一套入门设备。
因为它们大概率会在一个月之内就躺在墙角吃灰,从入门到放弃。

来迪卡侬还要啥自行车?来迪卡侬还真可以看看自行车。迪卡侬的第一个产品就是自行车,自行车系列是迪卡侬的亲儿子,最近,它家的speed500自行车成为很多中产city ride的首选

所以,有钱人吃路边摊是接地气,有钱人买迪卡侬是务实。
这是或许中产们疲惫装腔半生,最终回归迪卡侬的理由。
撰稿|小 罗
编辑|霍 什

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