全球各大主流酒店集团，从重资产自持物业向轻资产输出管理，用了几十年的时间。又用了几年的时间，逐步打开了国内特许经营的市场。到目前为止，几乎所有大型国际连锁酒店集团都在国内开启了委托管理+特许经营的模式。而其中，特许经营模式细化分为好多种，十几年前雅高旗下的宜必思酒店、温德姆旗下的速8酒店在国内迅速扩张，都是两家本地公司拿到了品牌的特许经营权。同理还有：希尔顿欢朋、希尔顿惠庭等。并逐步增加到了现在的：福朋喜来登、喜来登、万枫、Moxy、皇冠假日、假日、智选假日、凯悦嘉轩、凯悦嘉寓、雅高瑞享等等。△2016年5月，洲际酒店集团旗下的智选假日品牌在国内推出了试验性质的“特许经营”模式；2017年11月，洲际酒店集团宣布，对旗下的皇冠假日酒店及度假村（Crowne Plaza Hotels）、假日酒店和假日度假酒店（Holiday Inn）品牌在中国开放特许经营模式。△去年9月，希尔顿集团于上海举办繁“花”似锦, “逸”彩纷呈——2023希尔顿花园酒店及希尔顿逸林酒店投资峰会, 宣布推出希尔顿逸林酒店特许经营模式, 并一举达成两大品牌共计23个新项目的意向及签约。△万豪国际旗下，中国大陆第一家非系统特许经营酒店：深圳同泰万怡酒店新开业酒店的市场份额竞争太过激烈，于是扩张的“战火”蔓延到了存量市场，各大酒店集团纷纷推出中高不同档次的软品牌，例如：洲际酒店集团：VOCO、洲至奢选、尚未进入中国市场的Garner希尔顿集团：希尔顿启缤精选酒店、希尔顿格芮精选酒店、LXR△今年全球预计最少会有12家酒店，加入洲际旗下的洲至奢选品牌阵营，这其中也包括上海冰雪世界洲至奢选酒店。从去年底开始，各大酒店集团开始继续放大招，那就是和本土酒店集团战略合作 或 直接收购品牌或平台（联盟），批量转化存量酒店。
年初，万豪国际集团与中国领先的酒店与体验消费公司之一 -- 德胧集团共同宣布签署合作协议，将携手推动万豪国际旗下臻品之选酒店品牌在中国大陆的发展。双方预计，未来几年内，德胧集团旗下100多家全服务酒店将通过联名合作加入万豪国际集团旗下臻品之选酒店品牌。在海外，万豪国际集团在柏林举行的国际酒店投资论坛上宣布，计划在2026年底前通过酒店改造和适应性再利用项目，将现有建筑改造成酒店，为其在欧洲的品牌组合增加近100家酒店和超过12,000间客房。
月初，万豪国际集团和HMI酒店集团宣布签署协议，将日本五个主要城市的七家现有HMI酒店更名为万豪酒店和万怡酒店。此次签约将为日本日益成熟的消费者带来两个万豪品牌的丰富传统和以客人为中心的体验，也是HMI战略重新定位的一部分，旨在振兴和重新调整这些酒店，以适应全球酒店业的最新趋势。Grand Hotel Hamamastu to Hamamastu Marriott in Naka-ku, Hamamatsu City, Shizuoka Prefecture Hotel Heian no Mori Kyoto to Kyoto Marriott in Sakyo-ku, Kyoto City, Kyoto Prefecture Hotel Crown Palais Kobe to Kobe Marriott in Chuo-ku, Kobe City, Hyogo Prefecture Rizzan Seapark Hotel Tancha Bay to Okinawa Marriott Rizzan Resort & Spa in Onna Village, Kunigami-gun, Okinawa Prefecture Hotel Pearl City Kobe to Courtyard by Marriott Kobe in Chuo-ku, Kobe City, Hyogo Prefecture Hotel Crown Palais Kokura to Courtyard by Marriott Kokura in Kokurakita-ku, Kitakyushu-shi, Fukuoka Prefecture Hotel Crown Palais Kitakyushu to Courtyard by Marriott Kitakyushu in Yahatanishi-ku, Kitakyushu City, Fukuoka Prefecture
洲际酒店集团与NOVUM Hospitality签署协议洲际酒店集团和NOVUM Hospitality宣布达成一项长期协议，通过假日酒店（Holiday Inn）将把洲际酒店集团在德国的酒店增加一倍，达到近100个城市的200多家酒店，这是洲际酒店集团的品牌合作，也将会是洲际酒店集团Garner和Candlewood Suites品牌在欧洲的首次亮相。NOVUM Hospitality在德国共有111家酒店，其余8家位于奥地利、荷兰和英国。希尔顿和全球奢华精品酒店SLH宣布建立独家战略合作伙伴关系，欢迎希尔顿宾客入住世界各地备受欢迎目的地的数百家具有独立思维的豪华酒店。此次合作将大幅度地 扩展希尔顿提供的独特奢华体验， 而SLH物业将加入日益壮大的华尔道夫酒店 Waldorf Astoria、 康莱德酒店 Conrad 和 LXR 品牌无与伦比的酒店行列。通过这一独家合作伙伴关系， 即将在未来几个月内不断扩大，希尔顿的所有客户，包括超过 1.8 亿 希尔顿荣誉客会 Hilton Honors,会员，很快就能够入住 SLH 遍布 90 个国家/地区的 560 家豪华精 品酒店以实现梦想、预订、赚取和兑换积分。这些地点与希尔顿庞大的酒店网络高度互补，将使客 人能够在数百个新目的地享受额外的豪华住宿。
月初，希尔顿宣布还宣布收购Sydell Group的多数控股权，以将其旗下的NoMad Hotels品牌，从现有的伦敦旗舰店扩展到全球高端市场。NoMad 即将加入希尔顿的品牌组合，标志着这家全球酒店业领导者进入快速增长的奢华生活方式酒店市场，NoMad品牌经过精心设计，并且以卓越的餐饮、室内设计和服务为特征。也是在年初，杭州市商贸旅游集团有限公司、黄龙酒店管理集团与凯悦酒店集团正式宣布，三方于杭州签约，正式结为战略合作伙伴，携手推动凯悦独立品牌系列及精选服务品牌的在华拓展，并助力黄龙酒店管理集团及旗下民族酒店品牌的战略发展。同日宣布，黄龙酒店管理集团获得凯悦认可，成为凯悦独立品牌酒店与精选服务品牌酒店在中国的特许经营酒店第三方管理公司。 凯悦酒店集团的另一大重磅事件是：去年凯悦酒店集团收购旅游平台Mr & Mrs Smith，该平台可提供超过1500家精品和奢华酒店的直接预订服务。半年过去了，首批700 余家酒店现已加入凯悦天地。凯悦天地会员通过凯悦官方渠道预订并完成认可住宿，还可获享诸多精彩会籍奖励和礼遇。- 尊贵会员还可通过认可房价消费获享标准会籍级别奖励积分
- 可使用获享的积分，在凯悦集团酒店和参与计划的 Mr & Mrs Smith 酒店兑换免费住宿
- 环球客登记入住时可尊享客房升级（需视客房供应情况而定）
- 参与品牌探索者奖励 — 在 5 个不同的凯悦品牌（包括 Mr & Mrs Smith）完成认可住宿后，可获享 1 个免费房晚
其中仅限房费消费可以累积积分，也开放了大多数酒店的积分兑换入住（免房券和套房券不适用）。首批的700余家酒店之中，大部分位于欧洲等地，但不乏有很重东南亚优秀的度假酒店值得被特别介绍，例如：
马来西亚达泰兰卡威(The Datai Langkawi)限成人(TreeHouse Villas - Adults Only)
越南格嘎湾阿泽莱酒店(Azerai Ke Ga Bay)
如果说特许经营的酒店，想要做的好，就是需要让消费者感受不到特许经营的差异性；而品牌战略合作和收购回来的酒店，如何在让消费者入住的过程当中，既能有大国际连锁酒店服务水准的熟悉感，常客会员的尊贵感，又要有独立酒店的个性化，这需要在接下来的运营中一点点磨合。
但无论如何，很欣喜的看到了，在各大网站上线的全新酒店。在多个目的地，让会员都有了更加充裕的选择。这彼此都希望是一场双赢。
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发表于 2024-4-26 10:40:51
