离岛免税政策诱人，海南万宁首创奥莱转型“大牌+旅游+不限购”三引擎驱动

在国内疫情管控常态化、境外游停滞的大背景下，离岛免税政策全面升级激发了国人的消费热情，海南万宁首创奥莱也主动变革拥抱新趋势。万宁首创奥莱日前宣布，启动运营迭代，利用海南自由贸易港建设契机，推出“大牌+旅游+不限购”三轮驱动的奥莱行业新模式，在引进国际大牌的同时，增加免税业态，并且持续优化环境、做强体验型商业，巩固首创奥莱在行业中的领先地位。

△ 万宁首创奥莱转型“大牌+旅游+不限购”三引擎驱动

相比于传统免税店和购物中心，宣称“大牌打折不限购，比‘他们’还便宜”的万宁首创奥莱，不仅大牌资源丰富，很多商品也比免税店更便宜，购买量不受限制，免去消费者对该方面的顾虑。

离岛免税政策升级后，进驻海南万宁市近六年的首创奥莱快速反应，从原来单纯以游客消费为驱动力的旅游奥莱，逐步转变为以“大牌+旅游+不限购”三轮驱动的奥莱新模式。一方面，该项目引入中免集团旗下的海南离岛免税体验店，消费者下单、离岛提货，在万宁即可享受免税优惠；另一方面，继续强化国际品牌阵容，引入包括HUGO BOSS、Salvatore Ferragamo等品牌，与阿玛尼、GUCCI、COACH、国际化妆品集合店等一同构成了商场的大牌阵容。此外，相比于一般免税店，万宁首创奥莱不仅大牌丰富，而且不限购。

△ 中免免税体验店8月入驻万宁首创奥莱

万宁首创奥莱于2014年10月1日开业，是海南首家，也是规模最大、业态最全的纯正奥特莱斯，被行业誉为“旅游奥莱”的代表项目，是海南的时尚地标。

此次启动三引擎模式，是万宁首创奥莱一次顺势而为。从宏观经济发展来看，海南自由贸易港建设提速，免税政策升级，国人已将海南作为当下的第一旅游目的地。海关总署表示，7月1-27日，海南离岛免税销售额22.19亿元、购物旅客28.10万人次，较去年同期分别增长234.19%、42.71%。

△ 万宁首创奥莱美丽外景

从首创奥莱品牌层面看，万宁项目于2014年开业，是首创钜大打造的第三个首创奥莱项目。2019年，万宁项目销售额迈进中国奥莱20亿元“俱乐部”，稳居行业前列。不断寻求变革、营销创新、运营迭代是首创奥莱保持业界地位的核心要素。

△ 全民嗨购狂欢盛况

在运营升级的同时，万宁首创奥莱还将持续优化购物体验，成为一家集购物、餐饮、娱乐、休闲和社交等复合功能为一体的体验型商业综合体。

为此，万宁首创奥莱大胆突破。日前，该项目以自然栖息之名，打造了阶梯秘境，既践行了环保公益理念，又给消费者带来视觉冲击和愉悦感受。

△ 打造网红街区

万宁首创奥莱是首创奥莱实现同比增长56%业绩的最重要力量。同时，该项目市场地位和社会责任担当受到海南省和消费者的认可，斩获了“第十届海南省优秀企业”荣誉称号。

△ “斩获第十届海南省优秀企业”荣誉称号

可以预见，未来，万宁首创奥莱将在海南建设自由贸易港，成为具有世界影响力的国际旅游消费中心的进程中，贡献重要力量。