超20亿！多元玩法+奢华礼品，让海南离岛免税在抖音上圈粉无数

截至2020年10月30日

#趣海南go免税 抖音全国挑战赛

播放量超过20亿

参与视频12万条

贴纸使用72万次

达人kol、“城里人”纷纷打卡“免税种草”……

来到海南除了享受美景、美食，还可以尽情买买买。

2020年7月1日，海南离岛免税新政实施，免税购物额度由3万元提高至10万元，离岛免税商品种类由38种扩大到45种，增加了电子消费品等7类消费者青睐的商品。力度更大，含金量更高的离岛免税政策，给游客带来更多优惠和便利，海南岛人气“火爆”不断，各大免税店内人流涌动，掀起一股购物热潮。

为进一步释放离岛免税政策调整的促进作用，7月6日，第二届海南离岛免税购物节在三亚国际免税城正式启动。三亚国际免税城、海口机场免税店、海口日月广场免税店、琼海博鳌免税店四店同庆，全岛嗨购，于7月至10月期间分时段推出“季末大牌3折起”、“亿元优惠券大派送”、“岁月6转周年庆”、“暑期萌娃探险记”等一系列活动，让消费者通过多样化的活动形式感受海南离岛免税购物的乐趣。

在此背景下，#趣海南go免税 抖音全国挑战赛应运而生。此次抖音挑战赛由三亚国际免税城联手海口机场免税店、海口日月广场免税店、琼海博鳌免税店四店共同开启，并以升级玩法——全民任务+定制贴纸+挑战赛+奢华礼品等形式吸引用户参与，以年轻潮流玩法，解锁海南离岛免税购物新方式。

#趣海南go免税 抖音全国挑战赛一经上线就吸引了广大用户的热情参与，不到一周就创下了播放量超3亿的好成绩。

升级玩法挑战赛2.0

开启任务模式 丰厚奖品激发全民创作热潮

在过去一年，三亚国际免税城曾推出#这次赚大了 挑战赛，收获超高人气。此次三亚国际免税城、海口机场免税店、海口日月广场免税店、琼海博鳌免税店四店联手对挑战赛进行接棒升级，通过“全民任务+挑战赛”的方式，以流量激励+奢华礼品，快速俘获优质内容和良好口碑，最终话题总播放量超过20亿。

7月24日，#趣海南go免税 全民任务正式上线，引爆活动声量。只要参与，就有机会获得千万流量加持，这对很多作者来说堪称是“天赐福音”。长达20天的时间里，演绎类、旅行类、干货类、攻略类等不同类型的达人和万粉作者都参与到品牌任务的创作中，为全民任务带来近8亿次播放量。

此外，三亚国际免税城、海口机场免税店、海口日月广场免税店、琼海博鳌免税店还准备了价值45000元的护肤品套装作为本次挑战赛的奖品，鼓励用户积极参与，多角度拍摄关于海南免税的视频，最终选出8名幸运鹅，并通过三亚国际免税城官方抖音账号开奖。

#趣海南go免税 抖音全国挑战赛通过流量激励的升级和丰富的奖品机制，调动了用户参与内容创作的积极性，扩大了传播覆盖面，更好地实现了流量汇总。细致的任务要求和内容审核，也保证了产出内容的高质量和相关度。10月30日，活动以播放量超过20亿，参与视频12万条的好成绩完美收官。

创意玩转换装贴纸

低门槛高互动 趣味横生挥手带你逛免税

抖音贴纸一直是用户喜爱的内容创作形式之一，但凡提及抖音挑战赛，极具趣味性的定制化贴纸必不可少。借助“趣海南go免税”主题，抖音平台创造性开发出符合三亚国际免税城、海口机场免税店、海口日月广场免税店、琼海博鳌免税店四店特色的互动换装贴纸，挥手变身时尚免税购物达人，带你趣海南，逛免税。

用户点击参与#趣海南go免税 挑战赛后，一股热浪海岛风袭来， 沙滩、帆板、椰子树，让人仿佛置身海南。这时张开五指挥一挥，墨镜、大耳环、黄头巾等饰品马上为你换装，变身摩登时尚女王，嗨购三亚国际免税城；再伸出五指一挥，切换场景，来到海口日月广场免税店，粉饼、眉粉、化妆刷齐上阵，将你打造成清新靓丽的可人儿；伸出五指，再次切换场景，飞机从上方掠过，来到海口机场免税店，为你戴上飞行员墨镜，潮酷女孩就是你；挥手进入最后一个场景，来到琼海博鳌免税店，涂上口红、喷上香水，变身潮流精致girl；最后“#趣海南go免税 海南离岛免税购物节”画面定格，呼应活动主题，引发用户的免税购物欲。

简单易懂的贴纸玩法，极大地激活了目标群体对海南离岛免税的认知度和好感度，并激发了用户参与挑战赛，来海南逛逛逛、买买买的欲望。此次挑战赛贴纸用户投稿踊跃，截止到2020年8月12日贴纸点赞数超900万，贴纸使用数72万次。

抖音达人加持

释放圈层影响力 堪称“免税种草机”

达人带你逛免税店是一种怎么样的体验？达人实力“种草”让你买买买！

为覆盖更广泛的受众人群，此次#趣海南go免税#抖音全国挑战赛还精心筛选高质量垂直类达人，以达人视角，带你去海南，购免税。

四位颜值与才华同时在线的抖音达人@莓子哥哥、@牛肉夫妻出逃记、@房琪kiki、@秦鹏P的话 分别来到三亚国际免税城、海口日月广场免税店、海口机场免税店，以亲身购物体验，为粉丝们整理出超详细的购物攻略，期间还“种草”了海南离岛免税新政策，10w元额度让你放肆买买买。

“想要活得精致一点，代价就是必须受穷吗？”抖音达人@房琪kiki在海口日月广场免税店找到了答案。“培养属于自己的审美，才是精致的必修课。精致，不分年龄，它是好的审美、合理的消费、适当的放纵。”无论你是初入社会的职场小白，还是工作已久的上班族，或是有消费能力的大女人，在任意一家海南离岛免税店里都能选到属于自己的精致好物。

各具特色的四位达人，以优质视频内容和强大的粉丝号召力，有效拉升挑战赛话题的关注度和首页被推荐率，截止到10月30日累计贡献2952万播放量。

除了达人积极引领，众多用户也同步参与挑战赛，探店四家免税店、分享购物攻略、畅谈如何更好地使用10万元免税额度......达人和用户的互相带动，进一步丰富了话题内容，也放大了话题讨论范围，为挑战赛圈粉不少。

联动巨量引擎旗下项目IP

趣游海南 嗨购免税

"DOU范儿 趣游季"IP，是由巨量引擎发起，邀请全国各大城市一起，展现城市文旅独有的趣游魅力。在此之前，“趣游季”已在天津、苏州、重庆、贵州、黄山等全国十几座大中城市落地传播。在本次传播上，四家免税店根据自身吃、购、娱一体的属性，同样选择联动“趣游季”IP，希望借助巨量引擎矩阵产品和大型IP的影响力，为品牌强势背书，吸引大众更广泛的关注。

本次活动主题为“趣海南 go免税”，寓意明确，以谐音的方式，引导用户“去海南，购免税”，告诉大家来到海南除了享受美景、美食，还可以尽情购物。

在两个IP的契合之下，“趣海南go免税”话题联合"DOU范儿 趣游季"IP，通过搭建#趣游季子母话题联动、相关视频推荐展示、@DOU范儿官方账号发布视频等方式进行互动，使话题热度不断，从而打造全新海南离岛免税IP，培养用户新的购物行为。这不仅完成了对网友的一波“种草”，也代表着海南、三亚，向全国展示城市的趣游新去处。

#趣海南go免税 抖音全国挑战赛通过有趣的流量奖励机制和超丰富的奖品，在微博、朋友圈等各种新媒体上也火了一把，网友纷纷表示想当幸运儿。通过挑战赛的预热，也为四家离岛免税店“国庆中秋双节”以及“双十一”的销售业绩奠定了基础。优惠活动吸引大批消费者光顾，开门前店外就已排起长队。据统计，2020年10月1日至8日，海口海关监管海南离岛免税购物金额高达10.4亿元。

三亚国际免税城相关负责人表示，通过一系列节庆活动，既契合了年轻消费群体的需求，也将免税购物的实惠回馈给消费者，使离岛免税政策持续释放能量，推动海南旅游经济增长。

离岛免税购物是海南旅游的“金字招牌”。今年，随着海南离岛免税购物政策重大调整，消费潜力得到了进一步释放。根据海关总署11月10日公布的最新数据，海南离岛免税新政实施4个月以来，海口海关共监管离岛免税销售金额120.1亿元，同比增长214.1%；购物人次178.3万人次，增长58.8%；购物件数1286.9万件，增长139.7%。

此次挑战赛是为传递品牌声音而举行的营销活动，更是全力推广“旅游+免税”这张海南旅游 “新名片”的重要举措。它不仅突破了传统线上活动的创意来源，更迎合了“全民创意新时代”的浪潮，由品牌联动抖音平台，一起释放创意潜能，赢得新一代消费者的“芳心”。