IHG官宣全新奢华酒店品牌中文名，国内首批签约酒店蓄势待发！

大家应该记得，在今年的8月，洲际酒店集团强力推出全新奢华酒店品牌：Vignette Collection ™，引起了酒旅圈不小的震动，但当时并未官宣此品牌的中文名。2021年11月2-3日, 亚太酒店地产与合作论坛在上海举办。洲际酒店集团携Vignette Collection亮相会场，向与会潜在业主和行业同仁介绍该品牌的诞生，并在会上首次发布中文品牌名字。今天，就让我们来聊聊这个洲际全新品牌：洲至奢选。

Vignette一词，源自法语，意为小故事、小插画。每一段不同的入住体验就像一幅幅小插画的合辑，这或许就是这个品牌期望带给宾客的感受：凝聚最纯正独特的本地体验，开启全新奢华探享之旅。

这将会是洲际酒店集团近四年间新添的第六个品牌，这也将再度夯实集团旗下增长最快的奢华及精品酒店版块。就定位而言，这是一个奢华软品牌，吸纳的是全球各地符合品牌标准的单体酒店。它们在保留原有独特风格的同时，又可以对接洲际集团强大的收益系统，共享集团在奢华及精品酒店品类的专业运营经验，达到1+1大于2的双赢效果。

|IHG旗下其他奢华及精品酒店品牌|

品牌推出后，目前已经有两家酒店成为首批成员，即将在不久后正式面世。我相信通过对这两家酒店的简单了解，也能促进大家对于这个全新品牌的认识。

这间精致的商务型酒店位于澳大利亚布里斯班的黄金区域，与朱迪斯怀特现代艺术中心相邻，不远处即为沟通布里斯班河南北两岸的故事桥。

Hotel X

Brisbane Fortitude Valley

这间原本就充满艺术气质的酒店，共145间客房，顶楼设有一间提供地中海菜式的法国餐厅，同时设有惊艳的天台户外泳池。酒店预计将于今年第四季度以全球首家Vignette Collection酒店的面貌焕然新生。

这间位于泰国知名度假胜地芭堤雅的海滨酒店，开业于2012年，原本是一家具有浓烈南欧风格的大型度假酒店。酒店连同酒店所在的区域目前正由AWC集团进行全新的升级工程，意欲打造出曼谷知名的湄南河畔夜市Asiatique的芭堤雅分号，届时将成为芭堤雅全新的目的地焦点。酒店设有234间客房及包括国际美食、泰国菜、啤酒屋等风味的4家餐厅，预计将于2023年初投入运营。

|左：原酒店建筑 右：曼谷Asiatique|

这两个已签约项目，分别位于核心城市和知名度假胜地的中心区域，这也表现出了洲至奢选品牌开放的态度与不拘一格的选择标准。无论经典的历史地标、还是商贸城市的枢纽核心，亦或是旅游及度假胜地的“躺平”之选，都会有Vignette Collection亮相。

在洲至奢选的品牌基因里，推崇的是全新定义的别样奢华，既体现在未来的每一家洲至奢选酒店都会有迥然有异的体验，也体现在每一家洲至奢选酒店将匠心挑选出专属的难忘瞬间，让入住更具仪式感。这也是当代旅行者最为追求的目标之一。

在彰显非凡个性的同时，酒店需要遵循洲至奢选品牌标准。在设施方面，需要：

• 符合奢华酒店定位；

• 有特色的产品形象和有竞争力的设施配置；

• 城市或度假区得天独厚的地理位置,给予奢华旅行者理想居所。加以洲际酒店集团的系统支持，奢享体验领先提升；

• 提供健身房、泳池、酒吧/酒廊的服务设施，全天候提供餐饮服务；

• 出行口碑之选，社交媒体评论指数表现突出。

另外，也需要符合IHG的核心基础标准：

• 酒店内外均采用独特的设计，高品质硬件设施。

• 恰到好处的细节服务，满足当代奢华旅行家的不同需求。

• 豪华寝具和床垫，舒适的沐浴体验。

• 全天候奢华餐饮服务。

• IHG connect 高速网络覆盖，IHG运营系统Opera PMS 。

• IHG优悦会忠诚会员计划。

• IHG核心工程标准和消防安全标准。

• IHG清洁宝典操作流程以及洲全承诺标准。

• IHG可持续发展计划及数据安全标准。

通过以上描述，相信大家心里已经对洲至奢选品牌有了一个大概的印象，同时脑海中也跳出了几个类似理念的酒店品牌。比如万豪集团旗下的The Luxury Collection豪华精选品牌，这个品牌在欧洲尤其强势，搜罗了不少顶级酒店（如维也纳的帝国豪华精选、京都的翠岚）等，但国内这两年的发展有些“水土不服”。

|京都翠岚豪华精选酒店|

再如凯悦集团旗下的The Unbound Collection凯悦臻选品牌，该品牌从16年3月诞生起就备受关注，但是在国内的发展速度较为缓慢。      

|石头纪温泉度假酒店|

可以看到，几乎每个大型国际酒店集团都在近几年陆续开辟软品牌的战场，其目标对准的就是十分庞大的酒店存量市场，使大量高品质的独立酒店能够轻松快捷地进入国际酒店集团，获得更高的回报。这其中不乏成功的先例：洲际酒店集团在2018年推出的高端软品牌voco，于去年在杭州开业了国内首家voco酒店（戳这里了解voco详情）后，近期连开多家酒店，都获得了好评。南京东方珍珠voco酒店启幕之后，马上西安、南京园博园、武汉也将有新项目亮相。

|杭州明豪voco酒店|

这足以证明，洲际酒店集团对酒店存量市场趋势的精确把握。同时近些年来，洲际旗下设计型精品酒店品牌英迪格已发展得家喻户晓，陆续加入洲际大家庭的六善、丽晶等奢华品牌的重塑与发展，同样成绩斐然。这使其有充足的信心和经验，在今年推出完全瞄准奢华级别独立酒店的新品牌Vignette Collection洲至奢选，去征服这片广阔的新天地。

|今年全新开业的印度巴瓦拉堡六善|

根据品牌的推进计划，在未来十年将吸引超过100家酒店加入Vignette Collection ™洲至奢选家族，这些酒店将能共享洲际集团在奢华酒店品类的专业管理知识与丰富经验，获得更好的发展。同时，全新洲至奢选酒店品牌，允许酒店保持其独有的设计、名称和方向，品牌转换成本“几乎为零”。而洲际集团IHG Rewards强大的宾客忠诚度计划，也会为酒店带来源源不断的客流。鉴于上，我相信，更多奢华的独立酒店在选择加入洲至奢选品牌以后，回报定会十分优渥。

据洲际酒店集团介绍，目前已经有多家酒店正在接洽中，即将在不久之后向广大消费者公布。此刻，我浮想联翩。这两年是国内优秀本土酒店的爆发年，涌现出大量口碑与品质双丰收的好酒店。大家觉得或者期望，哪些酒店会加入洲至奢选呢？不妨留言讨论一下吧！

-The end -