凯悦挖掘存量市场与休闲旅游商机，在沪打造中国首家阿丽拉酒店

在中国休闲旅游市场增长迅速与需求呈多样化发展的大趋势下，凯悦酒店集团积极挖掘商机，持续推出新品牌、新酒店，以满足消费者多样化的需求，同时，聚焦于存量市场，寻找发展机会点。而上海首家阿丽拉酒店，即为新品牌、新酒店、存量物业改造的例证。

凯悦酒店集团亚太区拓展及运营总裁何国祥表示，中国市场一直是凯悦战略发展的重点，中国中产家庭的兴起以及城市化的推进正在促进休闲旅游需求的快速增长。而疫情之下，休闲度假作为高频次、低密度的消费模式，更是成为了旅游业发展的坚实力量。人们对旅游的需求在提升，对旅行的理解也越来越多样化。人们还期待通过旅行与亲朋好友建立情感连结、获得更原汁原味的体验，而且越来越多的人将酒店视为他们出行的目的地。另外，中国千禧一代和Z世代，为旅游和酒店行业带来不可忽视的新趋势。他们拥有更独立的审美及生活格调，而且更偏爱个性化的旅游体验。

另一方面，中国酒店物业的保有量已趋近饱和，而大量的存量物业则为酒店行业提供了许多重新投资与发展的机会。根据《中国酒店产业报告》数据，中国酒店存量市场中有约92万家单体酒店，占比超过85%，可触达的市场规模接近1万亿元。基于此，凯悦近年来也不断加码休闲旅游市场，推出更多各具特色的品牌，并扩大品牌布局，持续推出新酒店，以满足消费者多样化的需求。而邀请独立酒店加入凯悦体系和存量物业改造，為凯悦开拓存量市场两个非常重要的举措。

全新的阿丽拉上海预计将于2023年开幕

今年，集团宣布将凯悦臻选和阿丽拉这两个品牌首次带入上海，未来还将于上海引入凯悦尚萃和凯悦嘉荟等更多品牌。另外，长城脚下的公社刚刚焕新开业，苏州太湖畔也将于下半年迎来阿丽拉太湖的开业。除了持续推出新品牌、新酒店，凯悦酒店集团亚太区总裁于德励强调，中国酒店的存量市场巨大，如何为老建筑焕新赋能，重塑并超越其旧日辉煌，打造新时与众不同的宾客体验，是凯悦在大中华区稳步发展战略规划中的重要部分。

除了全新打造的凯悦臻选酒店，即将在富有历史意义的上海苏州河阜丰福新面粉厂旧址加入市场，上海首家阿丽拉酒店也將是凯悦发力存量市场的例证。阿丽拉上海通过存量酒店改造，在已有建筑的构架中突破既有风格，融入阿丽拉品牌内核，打造与众不同都市谧境般全新阿丽拉品牌“惊喜”体验。酒店毗邻上海静安区核心高端购物商圈南京西路，以亲近自然的品牌内核结合大自然的气息、江南园林的巧妙设计与上海多元的文化气质，打造一个都市里的世外桃源。

据悉，全新的阿丽拉上海预计将于2023年开幕，其将拥有188间客房、独具特色的屋顶中餐厅、有机餐厅、茶吧及可以遥眺张园的屋顶酒吧。除了配有阿丽拉特有的水疗设施外，酒店还设有室内泳池、健身房、会议设施和一个配有私属花园，适合举办私人聚会的多功能区域。而阿丽拉独有的有机花园定将带来眼前一亮的惊喜感和独一无二的城中度假体验。