浦发信用卡：点亮夜经济，玩转“66生活”品牌IP

编辑 | 王晖      来源 | 品牌观察报

九月初，上海暑气渐渐消散，消费氛围却越加浓厚。

夜幕下魔都星罗棋布的商业街区、购物商圈，披上五光十色的面纱，展现多姿多彩的夏夜景致；

外滩枫泾、徐汇滨江、杨浦江畔的创意集市、演艺活动、露台派对人潮涌动，逛吃逛玩感受“不夜城”的魅力；

上剧场、HOWstore、UCCA Edg里，各种特色活动轮番登场，上演着城市的潮流与活力；

大隐书局、衡山·和集、香蕉鱼书店等个性书店里灯火通明，为这座城市提供了一片阅读静地。

熟悉的上海回来了，久违的城市烟火气也回归了。

城市“购物节”进行时，

掀起消费狂欢

自2020年上海首次举办“五五购物节”，这场由政府主导的购物主题节日不乏关注度与参与度，通过组织重点商圈、特色街区、企业品牌、本地商户开展营销活动，以上海为中心掀起了一股消费狂欢。尤其是经过连续三年的深耕，越来越多的企业和品牌也参与到这一购物盛宴中，“五五购物节”已然成为上海的一张城市购物名片。

8月20日，“五五购物节”的标杆活动——“上海夜生活节”正式开启，一系列应接不暇的特色主题活动和夜生活好去处拉开了“不夜城”的大幕，点亮了久违的城市烟火，无疑也为上海的消费复苏添了“一大把火”，而其中的金融力量不容小觑。

作为上海先锋金融品牌，浦发信用卡今年以“全程战略合作伙伴”的身份亮相2022“上海夜生活节”。 “上海夜生活节”即是大家口中的“66夜生活节” ，值得一提的是，浦发信用卡致力打造的“66生活”系列活动，也是以6为购物符号来打造美好生活体验，在这一点上两者可谓是不谋而合。因此，此次浦发信用卡则顺势用“66”助力“66”，通过渗透夜间消费场景，升级推出多元亮眼的“66生活”主题消费活动，让“66生活”这一品牌IP在夜生活节期间形成广泛传播。

接下来，我们来聊聊，浦发信用卡是如何借助66夜生活节，为自身“66生活”品牌赋能。

站稳夜经济风口，

打造沉浸式“66生活”消费体验

怎么理解夜经济？

事实上，夜经济经历了灯光夜市的1.0时代，走过了“美食、购物”兼备的2.0时代，现在已经来到了“食、游、购、娱、体、展、演”全方位融合的3.0时代。

品牌若想要站稳夜经济风口，需要深刻洞察到用户的核心消费需求，并打通自身线上线下场景，营造夜间消费生态圈闭环，打造沉浸式的消费体验，从而激发深层次的消费潜力。

自8月20日“上海夜生活节”启动仪式上以“全程战略合作伙伴”的全新身份亮相后，浦发信用卡充分利用多种渠道资源，尽可能多的创造与用户连接的触点，可谓是怒刷了一波“存在感”！

在上海夜经济地标——外滩枫径“开街”首日，浦发信用卡即在外滩枫径以“66生活”为主题打造了一场“夜生活会客厅”线下路演，同时将“权益”搬到现场，让用户可沉浸式体验到购车、用卡、以及“66生活”浦惠活动的满满诚意。

另一边，浦发信用卡围绕其上海夜生活节业务覆盖区域进行本地化投放。在上海各大人气商圈里、步行街上，TX|淮海、UCCA Edge等上海夜生活节特色商户里，随处可见浦发信用卡“66生活”的身影——以上海各类城市地标为媒介，充分开拓了“泛人群”影响，广泛触达到了城市夜间人流。

此外，浦发信用卡亦将“66生活”品牌影响力延续至线上。在品牌符号塑造上，浦发信用卡再度改编《溜溜的她》这首80年代的金曲，在夜生活节期间焕新推出《66生活》MV， “洗脑”式旋律+欢快热闹的曲风，加深了用户对于“66的生活，越刷越6”这一品牌口号的印象。

所谓得场景者得天下，为了更深入的满足消费者夜间需求，浦发信用卡明确锁定夜食、夜购、夜娱、夜游等高频消费场景，基于自有浦大喜奔APP强大的金融生态链接功能，联合头部新能源汽车品牌和本地20+重点商圈，分别打造分期购车返1666元刷卡金、商圈嗨购满额立减66元的优惠，同时针对上海夜生活节活动商户推出消费满100立减16元，在饿了么APP上线外卖最高立减16元福利…为本次上海夜生活节量身打造出了一系列丰富多元的消费体验活动。传递出以“6”为礼的优惠信号，真正做到了用消费场景深度连接用户的消费体验。

与此同时，浦发信用卡这场为“点亮夜生活”开展的品牌营销活动，还获得21财经、上观新闻、澎湃新闻、《解放日报》等多家主流媒体报道。除了媒体内容输出，浦发信用卡还持续借助本地头部生活号，辐射用户社交平台，为自身带来了流量与话题助推。以“节日”为话题，提升了“66生活”品牌IP的口碑与影响力。

与用户同频共振，

构筑“66生活”品牌长线价值

与其说，浦发信用卡针对上海夜生活节的一系列营销活动是对于夜间消费场景的探索，倒不如说这是浦发信用卡长线深耕“66生活”品牌价值，基于用户需求洞察及高频消费场景的又一次渗透。这或许才是浦发信用卡“66生活”在上海夜生活节中脱颖而出的关键。

早在去年9月，浦发信用卡便聚焦“通勤一族、有车一族、吃货一族、血拼一族”，紧抓四大高频消费场景，推出“66生活”长线主题营销活动，为触达用户潜在消费需求、持续占领用户心智层面迈出了创新性的一步。

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年末岁初之际，浦发信用卡深入各地年轻生活场景，与年轻用户“接轨”，打造出声量巨大的#66生活你来秀#抖音挑战赛，以创新之势让金融品牌实现破圈营销，让品牌文化与价值与年轻客群达成共鸣。

进入2022年，伴随着提振消费逐渐成为城市发展的重要主题，作为金融力量的浦发信用卡也“挺身而出”，搭建起城市消费复苏、实体经济发展、美好生活助力的“桥梁作用”。

因此，可以看到的是，作为上海夜生活节“全程战略合作伙伴”的浦发信用卡，再次将靶精准面向用户，通过一系列亮点频频的夜间版“66生活”营销活动，充分调动起潜在的消费需求，为这场声势浩大的城市购物节完成了金融加码，以“夜”为媒，也为自身的“66生活”品牌长线塑造“添砖加瓦”。

结 语

在本次夜生活节中，浦发信用卡始终立足于用户真实的消费需求，精细化深耕夜间消费场景，以 “6”为品牌视觉符号在线上线下全领域实现广泛传播，让“66生活”品牌IP更加深入人心。以场景做连接，赋能“66生活”品牌价值，浦发信用卡无疑为我们打造了一个品牌增长的新范本。

Tips：2022“上海夜生活节”将持续到9月12日，浦发信用卡的众多活动周期也很长，感兴趣的朋友可以点击阅读原文上浦大喜奔APP上了解。