直播回顾丨郑毓煌对话吴焕宇，解密万事达卡营销策略

2022年9月29日晚上20：00，清华大学营销学博导、世界营销名人堂中国区评委郑毓煌对话万事达卡公共关系副总经理吴焕宇，两位主讲人围绕中译出版社所出版的《量子营销：引领未来的创新营销法》（简称《量子营销》）一书，为大家讲解5G时代的营销新法则，以及就“量子营销”的概念，详细阐述了新时代网络环境下，营销人员究竟应该如何变革才能有效营销。

在本次对谈伊始，万事达卡公共关系副总经理吴焕宇率先介绍了《量子营销》一书，并分析其在同类书籍中的价值。他经过回顾自己的从业经历，认为经管营销类书籍可大致分为3类：

1. 工具书类，是经典的教科书，此类书放置于案头，时常翻阅，但难以读完。

2. 点子书类，各类的案例大全、营销大全，但前人的成功难以复制。

3. 理论与实践结合的书籍，比如《量子营销》，书内不仅深入浅出地讲解了经典营销案例，还提出了5G时代行之有效的营销方法。

郑毓煌（左）与吴焕宇（右）直播间合影

随后，郑毓煌与吴焕宇讨论了书名“量子营销”的来历。《量子营销》的作者认为，“量子”是指极端、突兀的改变，是经典理论失效时的新理论、以及由理论出现后带来的新兴科技手段，如“量子计算”“量子计算机”等。在如今5G时代下，经典的营销理论正在逐渐失效，众多新兴科技手段层不出穷，量子营销为这个未来世界的营销法则构建了全新框架。

两位主讲人谈及万事达卡尊重创意、尊重消费者的品牌理念，万事达卡获得巨大成功的营销广告“Priceless”系列就是科技与创意良好结合的体现，也是支撑品牌自信的基石。同时，万事达卡在2022年邀请林肯公园推出了“Priceless”音乐专辑，在《量子营销》书后扫码即可试听。

在《量子营销》中提到市场营销的五个范式中第二范式“情感营销”，把情感跟金钱连接在一起，就产生了“商品是有价的，但体验是无价的”系列营销，不仅给受众提供了实际的支付价值，还提供了更高一层的情感价值。

此次直播对话在观众提问后圆满结束，直播间总计观看人数达4000余人。目前《量子营销》一书在各大平台均有销售。