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6月28日，战术竞技手游《和平精英》与知名餐饮品牌“麦当劳”的跨界联动正式开启，随着全球首家“数字麦当劳主题乐园”在“和平精英绿洲世界”中拔地而起，一场覆盖线上、线下的狂欢盛宴也拉开帷幕。坦白说，看到这次联动的第一眼，GameRes就不禁感叹于两大跨界品牌的高契合度。一方面，「大吉大利，今晚吃鸡」早已成为《和平精英》深入人心的slogan，“吃鸡”也在这些年里藉由《和平精英》的影响力，逐渐成为大众用以欢度佳节、庆祝胜利的新潮文化；另一方面，作为深受年轻人喜爱的餐饮品牌，在麦当劳“吃鸡”既是常见的大众生活方式，亦是一个普世认知度极高的消费行为。 不难发现，《和平精英》此番与麦当劳的跨界联动，等同于围绕“吃鸡”这一高度契合的品牌调性，依托一系列创意联动内容，在虚实之间搭起了一座桥梁，将当代年轻人链接在了一起，同步强化了他们玩《和平精英》“吃鸡”与在麦当劳“吃鸡”的认知，称得上是一次相当大胆且突破想象的尝试。
“沉浸式场景”协同“多元联动玩法”，共筑线上趣味联动盛宴
今日更新后，“和平精英绿洲世界”中赫然出现了一座“麦当劳主题乐园”，宏观视角来看，《和平精英》选取了麦当劳经典的红、黄配色作为主色调，并在正门放置了一个巨大“金拱门”。在此基础上，园区内部则引入了《和平精英》“海岛”地图港口集装箱的设计理念，开辟出了麦当劳双层旗舰店、麦麦脆汁鸡腿气球、薯条迷宫、跳跳乐、麦麦脆汁鸡桶打卡点等区域，足以让玩家置身于一片沉浸式的联名场景中自由畅玩。值得注意的是，乐园中的每一个区域，不仅体现了联动场景的精细度，还可被视作各类趣味联动玩法的载体。譬如玩家可以在“薯条迷宫”中穿梭、捉迷藏，在乐园正上方的平台体验“跳跳乐”玩法，拉上亲朋好友前往“麦麦脆汁鸡桶”合照打卡，或是体验玩法获得麦当劳宝箱，在游戏大厅开启后有概率获得“吃鸡优惠券”等奖励。
玩家还能与好友结伴前往麦当劳双层旗舰店，体验到麦当劳双人厨房玩法，携手制作可带入竞技对局用以回复健康值的麦当劳汉堡，这既是友谊的证明，更是“和平精英绿洲世界”驱动游戏“开放式社交升级”的一个标志。
种种迹象都表明，《和平精英》在本次联动设计上，充分发挥了“和平精英绿洲世界”的开放世界优势，以及游戏这一品类原生的拟真场景构建优势，实现一次了趣味性、探索性、社交性的同向共振。并且在GameRes看来，这一次麦当劳主题乐园的惊喜推出，往深处看更是承载了不小的现实意义——对90后、00后这一代吃着“开心乐园餐”的人来说，有麦当劳叔叔、奶昔大哥等伙伴存在的麦当劳乐园无疑是童年的美好回忆，而《和平精英》与麦当劳这一次则用实际行动回应了他们的期盼；同时，在“麦门粉丝”越来越多的今天，一个能够打破虚实界限、地域区隔的线上主题乐园，也为大家提供了一个“朝圣”的新地标，足以吸引到粉丝们在此聚会、玩乐。不单单是焕然一新的“和平精英绿洲世界”，联动开启后，《和平精英》竞技模式的“海岛”地图也发生了不少的变化，例如普通的餐厅都被“重新装修”为了麦当劳餐厅，供玩家来此制作汉堡、获取惊喜物资；道路两旁也出现了不少麦当劳补给站，玩家交互后可获得联名道具“麦麦脆汁鸡桶”等奖励。不止于此，《和平精英》还与麦当劳定制推出了联名限时道具“麦麦脆汁鸡腿”，并依据其食物的本体属性，提供了可恢复健康值的技能，使用过程中“炸鸡飞溅”的效果更是抓人眼球。联动内容梳理下来，还可以发现一个有意思的小细节，就是“麦麦脆汁鸡”不断以各种形态出现贯穿联动始末，更重要的是，每一个设计都折射出了《和平精英》的游戏特色，以及麦当劳该产品的主要卖点。比如和平精英绿洲世界麦麦脆汁鸡气球，硕大的设计不仅体现了其“大块”的卖点，还在视觉感受上更直观的呈现出了其“嫩”的特质；食用麦麦脆汁鸡后，玩家可以获得弹跳力BUFF，这是以一种诙谐方式诠释了现实中麦麦脆汁鸡可补充能量的特点；而麦麦脆汁鸡桶，在使用后则能范围回血，传递出了一种与好友分享同享欢乐的感受……那么相比传统联动来说，为何《和平精英》此番能携手麦当劳打造一场沉浸感更强、趣味性更高，玩法也更丰富的联动呢？“开放度”越来越高的《和平精英》，是优质内容落地的“一方沃土”在GameRes看来，在历经多年发展后，《和平精英》“开放度”越来越高的游戏环境，正日益成为各类优质内容落地的“一方沃土”。比如说在“战术竞技”核心玩法范畴，近年来，《和平精英》每个版本都会围绕一个新主题进行内容迭代，从“科学之轮”和“太空之旅”再到“冒险列车”，每一次更新都会聚焦“海岛”这一内容可塑性极强的地图，有力的将各类创意玩法，自然植入到玩家的日常竞技体验中。也正是基于原生竞技内容场景的包容性，这一次《和平精英》才能合理的在“海岛”中引入麦当劳餐厅建筑、“麦麦脆汁鸡”武器等联动内容，让玩家可以在享受竞技冒险新鲜乐趣的同时，潜移默化的加深着对麦当劳品牌价值的认可度，整体在保证游戏体验不割裂的基础上，同步拔高了两大品牌价值传播的统一性，有望推动《和平精英》与麦当劳的合作得以收获“双向赋能”的效果。反观今年3月底上线的“和平精英绿洲世界”，也依托其“开放世界”的特性，逐渐成为一个想象力的摇篮，其不但为玩家们提供了一个更真实的体验场景、社交场景，也为《和平精英》与合作品牌间的内容协同，提供了更广阔的创意释放空间，这一次“和平精英绿洲世界”联动玩法凸显出的趣味性、探索性、社交性，就是有力的证明。在这个“开放度”更高的“超级数字场景”支撑下，可以预期的是，未来《和平精英》与各领域生态伙伴的合作都具备更多可能性，其距离“多元化和平冒险世界”这一远景目标也会越来越近。最后，还值得留意的一点是，由于《和平精英》与麦当劳本身都有极强的社交属性与“吃鸡文化”共性，因此在品牌联动期间，可以看出双方始终都是从核心玩家兴趣点出发，尽可能为联动玩法植入社交乐趣。比如说在借“麦麦脆汁鸡”等道具提升玩家竞技社交体验、社交分享欲望的同时，还顺势推出了像“麦麦厨房”这样的“开放式社交玩法”，更进一步拓宽了《和平精英》的社交体验范围，于线上完成了一次“冒险竞技社交”与“开放世界社交”的良性共振。而在明天（6月29日），《和平精英》与麦当劳还将在深圳、上海开设线下联名主题门店，旨在通过更多线下活动激发玩家的社交热情，在透传《和平精英》游戏“开放度”、“吃鸡文化”流行度的同时，引领一场覆盖线上、线下双体验场景的“社交变革”。其实就在今天，《和平精英》与麦当劳的“线下联动”已经打响了第一枪——“和平精英明星四人小队”化身“麦麦全明星吃鸡小队”，诚邀玩家共享全国门店已上线的「大吉大利吃鸡盘」等麦麦脆汁鸡联名产品，玩家还有机会通过体验“和平精英绿洲世界”玩法或参与后续的“空投雨”活动获得“五折吃鸡优惠券”。明日，随着「和平精英x麦当劳主题门店」作为全新的线下“吃鸡地标”登陆上海、深圳，PEL电竞选手伞兵、知名Coser卡琳娜也将空降深圳主题门店，与玩家一起吃鸡、互动，大概率将吸引到无数玩家前去打卡。值得一提的是，在本次联动开启前，麦当劳“吃鸡文化”已经藉由实际的“吃鸡”行为渗透进了《和平精英》的电竞生态中。在6月刚刚回归的PEL夏季赛中，直播间隙频频电竞选手、主持解说在出现手握麦麦脆汁鸡大快朵颐的镜头，一场场“美食吃播”与选手赛后在各大社媒的“种草行为”，在带动粉丝跟风“吃鸡”之余，也大幅提升了麦当劳的在电竞圈层的品牌好感度，即将亮相主题门店的PEL选手伞兵也在6月28日解锁了「吃鸡特训官」的新身份。在线下主题门店惊喜开业之余，随着一系列联动活动的陆续开启，兼具互动性、竞技性的线下“社交乐趣”也将迎来新一轮升级。比如玩家们可以组队前往主题门店参加“麦麦脆汁鸡赏金擂台”，在享受到别具一格的趣味竞技体验之余，还能赢取Q币、麦当劳四宫格小食拼盘八折优惠券等奖励；从7月1日开始，“四人成团送冰饮”活动也将全国指定门店、指定时段开启，届时只要四人成团到店，即可领取冰饮奖励。可以说藉由本次联动，《和平精英》与麦当劳有望将全国各大门店，都开辟打造为一个全新的“线下社交”场景，在丰富活动设计的驱动下开启新一轮线下“社交变革”，并使“吃鸡文化”流行度更加深入人心，这样的联动思路很可能成为业内“跨界联动”的新范式。多年来，在玩法上不断拓展，持续摸索的《和平精英》，一步步完成了多轮蜕变，除了给玩家带来有趣的玩法和优质的内容，在今年“和平精英绿洲世界”这一开放式共建世界玩法上线后，《和平精英》更是在带给玩家更多惊喜感的同时，找到了内容深度、品牌价值拓维的崭新途径。复盘这一次《和平精英》与麦当劳的联动，不难发现，二者在线上、线下的深度合作，不仅满足了玩家对于“更加丰富的社交玩法”的向往，为游戏的“社交情感”注入全新的生命力，也诠释了“多元化和平冒险世界”的内核，在向大众传递出了无尽的想象力的同时，让更多人和品牌看到了《和平精英》在玩法上的不设限制和深度合作的诚意。展望未来，《和平精英》有望在不断打破虚拟与现实的壁垒，依托“和平精英绿洲世界”为玩家们提供更广阔的社交空间、探索空间、体验空间，也使其成为一片可帮助《和平精英》各类生态合作伙伴长线释放价值、想象力的沃土。- 商务合作：Amber（微信：lcxk6876767）
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发表于 2023-6-28 21:41:40
