北京环球影城开业，再掀主题乐园IP热潮

热门IP的沉浸式体验

纵观环球影城，他们的乐园运营无疑是成功的。成熟且受欢迎的本土IP并不少，但也需要运营方综合考虑，一个成功的乐园联动来自于所选内容所带来的积极性。

首先我们不难发现，像环球影城等主题乐园都有属于自己独立世界观，而世界观的出发点一般指代的就是文化符号（IP）。这个文化符号需要进一步通过人设的塑造来进行传播。人设的打造以价值观为基础，以故事性为骨肉。以哈利波特的魔法世界为例，这绝对是全世界的最高人气主题，哈利波特IP原型脱胎于英国作家JK·罗琳于1997～2007年所著的魔幻题材系列小说，共7部。其中前六部以霍格沃茨魔法学校（Hogwarts School of Witchcraft and Wizardry）为主要舞台，描写的是主人公——年轻的巫师学生哈利·波特在霍格沃茨前后六年的学习生活和冒险故事；第七本描写的是哈利·波特在第二次魔法界大战中在外寻找魂器并消灭伏地魔的故事。

哈利波特，巫师/魔法文化母体的集大成之作，它创造了一个现实世界和魔法师世界交融的IP宇宙，里面的每一个物品并不是作者--罗琳凭空开创的，在数千年的巫师文化中都有出处，形成一个包罗万象、极为系统的巫师文化的世界观。

霍格沃茨魔法学校是一个很吸引人的存在，很多读者都会把自己想象成真正的巫师，并找到适合自己的学院。这样一来，面对上亿量级的粉丝，线下的乐园将苏格兰标志性的尖屋顶、细长烟囱，屋顶上逼真的“积雪”及“冰挂”，搬到线下，让粉丝瞬间置身于14世纪的魔法村落内，实现并满足了粉丝们让自己变身巫师，沉浸式感受巫师世界的愿望。

贴心的乐园还为粉丝们准备了隐藏在魔法世界里与原著相符的机关设置，通过粉丝们自发探索拿着特有的魔杖和咒语，便可以触发机关，这无疑增添了无数的互动性和趣味性，从另一方面来讲，IP与粉丝之间形成了双向互动关系，不再仅仅只是单向传播关系，像游客们也会在着装打扮上花心思，纷纷穿上霍格沃茨院服和魔法袍拍照留念，也是吸引更多受众参与进来。

可供多维开发的IP矩阵度假综合体

在IP产业链中，主题乐园作为延伸层的主要形式，还需要考虑到IP是否是延展性和可持续性的，尤其是对于一个成功的IP来讲，它需要可供多维开发。

注：红框代表当前主流形式

资料来源：中文发集团

从全球范围来看，环球影城，迪士尼等在主题公园行业具有较强优势，居于寡头地位。国际知名主题公园IP内容供给商和园区运营管理逐渐进入中国市场，促使消费主题公园度假模式转变，打造成为拥有IP矩阵的娱乐、餐饮、住宿、旅游度假综合体，形成良好且可持续发展的综合链条。

当然，对于本身效益来说是极好的。有相关数据统计到，预期北京环球影城开业之后年均客流量在1480至1808万人次，开业初年中性估算在1500万人次。随着后续二期、水上乐园建成投入使用，年均客流有望突破3000万人次；中信建投研究报告也预测，北京环球影城年接待游客数量约1500万至2000万人次，客单价超1500元，成熟后每年营业额约250亿至300亿元。

除此之外，环球影城的受欢迎也将带动乐园内各类主题纪念品和主题餐饮及明星周边的火热销售，官方数据显示，北京环球影城提供近3000种纪念品，而中国专属商品就有1000多种。它在带动多行业经济发展的同时，也对文化有着特殊的影响，出色的主题乐园可以成为城市的文化地标。

"IP+科技赋能"的综合性运营模式强化了流量与变现能力两大商业要素。影视媒介创造出 IP 形象，影视娱乐、游戏体验、互动交互等途径加强线上传播，提升 IP 关注度、丰富 IP 形象、扩大 IP 传播度和话题讨论范围。据了解，21年2月腾讯互动娱乐和北京环球度假区宣布达成合作。双方将会一起探索主题公园融入游戏、电竞文化的游玩新体验。同时也借助游戏IP+主题公园的跨界合作，给文旅行业带来一些更年轻化的实践。

2022年开始，腾讯游戏的IP将会在北京环球度假区季节性活动中一一亮相。让我们期待一下吧。

 刺激联动本土消费市场

主题乐园的发展，除了内部自身成长，也会联动拉动本土消费市场。例如，通州周边地区的一系列发展，例如旅游业，餐饮，住宿等行业联动拉升，从而推动区域旅游产业发展。

2020（第七届）中国主题公园和度假区峰会上，北京环球度假区总裁兼总经理苗乐文介绍：“研究表明，主题公园会带来很大的溢出效应，而像北京环球度假区这样的项目能产生的辐射效应是景区本身收入的10-15倍，将对整个地区的经济发展起到非常明显的拉动作用。”

开园以来，周边的餐厅和住宿受到明显的影响，房间属于爆满一间难求的状态，这对周边吸引来的不仅是流动的游客，还有规模庞大的就业与迅速蓬勃的经济。

长期来看，纵向上游的文学作品、电影电视剧、动漫卡通等文化创意产业，由主题公园下游衍生品、出版物、传媒、网络等制造业，以及酒店、房地产、公共服务设施的完善等横向产业链同时都会被带动，这会给通州当地乃至北京及周边地区的发展，带来极大的发展机遇，也可以促使北京向旅游城市转型，同时带动产业转型，提高城市的竞争力。

最后，不得不说主题乐园IP的成功离不开文化内涵与体验，热门IP实现了主题乐园高密度流量，当然也离不开乐园的高效运营管理。与此同时，城市的发展，带动乐园知名度，可谓相互成就。期待环球影城后期开发出更惊喜的IP文化内容和娱乐体验，看到更多属于中国IP的影子，为国内文化产业锦上添花。