倒计时100天！冬奥前最后一个雪季 滑雪场如何“借冬风”？

宣传视频、滑雪服、奖牌……在倒计时100天前后的这段时间里，与北京冬奥会沾边的消息刷满了朋友圈。与此同时，2021-2022年雪季也即将到来。作为冬奥会前的最后一个雪季，滑雪场该如何“表现”？在冬奥的带动下，冰雪产业和相关企业又将如何嬗变？

筹谋开板

10月27日，北京2022年冬奥会和冬残奥会（以下简称：2022北京冬奥会）100天倒计时数秒。各大滑雪场也正摩拳擦掌，准备迎接2022北京冬奥会前的最后一个雪季。

滑雪 （图源：摄图网）

在北京这座“双奥之城”，2021-2022年雪季的开板时间在11月中下旬，周边不少滑雪场已陆续公布了新雪季的开板时间、价格及首秀产品。

具体来看，万龙滑雪场已于本月23日首滑。翠云山银河滑雪场、云顶滑雪场、多乐美地滑雪场11月6日开板；八达岭滑雪场11月25日开板；万科石京龙滑雪场11月20日开板；西山滑雪场、莲花山滑雪场预计11月27日开板；南山滑雪场、云佛滑雪场等也将于11月中下旬视天气情况开板。

再往北，10月中旬就用上暖气的城市，对雪季的感受更加“刻骨铭心”。位于新疆的可可托海滑雪场今年十一期间就已开板营业。

据北京某滑雪场工作人员介绍，去年不少雪场怕疫情出现缩减经营时长，选择了人工造雪提前开板。在疫情常态化的背景下，雪场和消费者已经逐渐适应，经营趋向常规化，今年雪季时间基本和往年相同，不少滑雪场也表示今年不再采用试营业模式。

另外，恰逢“冬奥年”，很多雪场在运动会倒计时100天前后推出了引流活动。

据南山滑雪场相关负责人介绍，雪场开板前投入了不少资金，对场内卫生间、前山灯光、夜场配置、缆车等方面做了升级。八达岭滑雪场和嵩顶滑雪场还同时宣布“19岁免费滑”的政策；融创集团各地雪世界都组织了现场活动，助力冬奥。

上季度冷热不均

近年来，滑雪这项运动在运动性和娱乐性之间反复拉扯，逐渐成为当代“打工人”逃离压力的方式之一。享受速度的同时，人自然也跟着欢愉，滑雪的受众群体迅速扩大，在2020年1月底暂停营业前，不少雪场的客流同比增长率都超过了30%。

滑雪 （图源：摄图网）

根据当时的测算数据，疫情“到访”的第一个雪季，对于国内滑雪场造成的短期收入损失约在66.8亿元人民币左右。

在随后到来的2020-2021年雪季，不少业内人士向新旅界（LvJieMedia）透露，与初次和疫情“交手”相比，滑雪场已摸到了“门道”。通过增开夜场、瞄准新游客等模式，上个雪季不少雪场已经实现了盈利。

以北京滑雪场为例，据北京南山滑雪场市场营销总监徐心文介绍，该滑雪场20-21年雪季日场及夜场共计接待了42万人次；与18-19雪季相比，日场接待量增幅约为20%、夜场增幅约在75%。同时，北京渔阳滑雪场、石京龙滑雪场的相关工作人员也透露，上个雪季滑雪场客流量已基本恢复至疫情前水平。

不过，冷热不均的现象在2020-2021雪季也表现的十分明显。

雪帮雪业创始人、八达岭滑雪场总经理伍斌就告诉新旅界，从全国市场统计情况看，上个雪季滑雪人次达2076万，基本恢复疫情前水平。不过，部分雪场受疫情影响，客流仍有明显下滑。

东北滑雪场“受伤”就相对较重。据吉林某滑雪场员工透露，春节期间东北疫情反复，客流受影响，周边度假酒店的间夜量也远不如往年同期。另外，受“就地过年”及“不出省”等措施影响，习惯前往东北或出境滑雪的消费者向本地和周边滑雪场转移，加速对重点雪场的分流。

新兴业态快速生长

从11月到3月，滑雪场的封板期大约是8个月。

封板的时间里，冰雪运动需求仍在，各式新业态也就随之兴起。去年一年，室内滑雪培训机构、南方四季营业的滑雪场、小型滑雪训练中心等均加速了抢滩进程。

滑雪装备 （图源：摄图网）

红利外溢的市场引来了资本青睐。滑雪装备公司奥雪今年1月和10月喜提两笔融资；4月，城市滑雪新生活方式平台SNOW51还宣布完成亿元级融资；8月，滑呗宣布完成4000万A轮融资；9月，极限之路完成4500万元A轮融资。

此外，据雪乐山相关负责人介绍，该公司新一轮融资预计在1.8亿元，资金将用于产品研发及扩张线下门店。冰雪类企业在资本市场越发“吃的开”。新旅界在天眼查平台搜索发现，去年一年新成立的与“滑雪”相关的协会及企业达1608家。

消费者刘女士（化名）告诉新旅界，今年“双减”政策出台后，课外兴趣爱好班热度激增，附近的室内滑雪训练场馆及滑冰场受到家长追捧，不少孩子的寒假计划都有冰雪运动。

另一方面，娱乐型的室内冰雪项目也在加速跑马圈地。融创文旅就是其中之一。根据其官网介绍，该企业目前开业7家雪场，另有5家室内雪场在建，计划整体战略布局35家室内雪场。根据《2020年中国滑雪行业白皮书》，2020年我国36家室内滑雪场滑雪人次合计为269万，占全年滑雪人次的20.89%，同比增长14.47%。

北京市滑雪协会主席李晓鸣表示，随着市场的不断扩容，冰雪新业态的出现是必然。未来还会有更多新业态出现，从而带动产业升级发展。在此过程中，行业及相关政府部门要“守好关”，在行业准入、退出机制、风险评定、安全维护等方面加强监管。

“冬奥”热度好蹭吗？

不得不说，2022北京冬奥会是一个很好的机会。

中国青年网、清华大学体育产业发展研究中心做过一个调查，探讨北京冬奥会对我国青少年冰雪运动的影响。数据显示，46.3%的青年因北京冬奥会开始关注冰雪资讯；26.3%的青年相比之前更加关注冰雪资讯；36.8%的青年产生了参与冰雪运动的想法。

云顶滑雪公园 （图源：密苑云顶乐园）

携程数据还显示，近期以“冬奥”为关键词的目的地搜索热度，环比上月同期增长236%。张家口密苑云顶乐园搜索热度环比上涨291%。

多个滑雪场的负责人也证实了这一点。据他们介绍，疫情之后滑雪场确实多了不少初次滑雪的体验者。不过，除了北京冬奥会的激励外，疫情期间大量出境游、跨省游向周边回流也是一个关键因素，滑雪借此进入了更多城市消费者的眼帘。

李晓鸣还进一步分析指出，受2022北京冬奥会影响较大的滑雪场多集中在京津冀。尤其是崇礼部分雪场还需承接冬奥赛事，开板前一定要做好接待大客流的准备。

云顶滑雪公园 （图源：密苑云顶乐园）

另一方面，在北京冬奥会的大背景下，滑雪场在做好疫情防控工作的同时还需进一步提高自身的服务水平，提升软实力。

至于后冬奥时期，怎样留住新客流是整个冰雪产业都要思考的难题。对此，李晓鸣表示，2022北京冬奥会是我国发展冰雪运动的一个新起点，在这个过程中，“地基”必须要夯实。目前我国滑雪业仍面临着经营理念单一、消费观念不成熟、供给分配不均等现象。

为此，不只企业要做好基础工作，各级政府也应出台更明细的评级和筛选政策，促进业态的融合，将体验式滑雪消费者转化为滑雪爱好者，将爱好变为生活方式，推动产业的良性发展。

—— 作者小标签 ——

▼