青岛海昌极地易主，青岛主题乐园“北风吹”还是“东风破”？

文 | 马铭徽

编辑 | 金文丰

当“十一”黄金周带给青岛旅游热潮的余温还未散去，一则和青岛主题公园相关的股权易主消息让人们再次将目光集中到了青岛的主题公园上。

10月18日，港股上市公司海昌海洋公园控股有限公司（下称“海昌海洋公园”）发布公告表示，旗下武汉、成都、天津、青岛的主题公园项目100％股权，以及郑州主题公园项目66％股权已完成转让，交易对象为亚洲领先私募股权基金MBK Partners（下称“MBKP”）。

作为受疫情影响最大的行业之一，文旅业近两年的发展可谓是跌宕起伏，主题乐园亦受到了严峻的挑战。受疫情影响，人们的生产生活方式发生了改变，也对文旅行业造成了冲击，尤其是当北京环球影城这所世界级主题乐园落户开业，更是加速了对主题乐园行业的洗盘。

作为旅游资源丰富的城市，青岛也在不断地引进并打造主题乐园。除了人们熟知的青岛方特梦幻王国，青岛近年来还引进了青岛安徒生童话乐园、融创乐高乐园、东方伊甸园等项目。主题乐园的引进虽然可以刺激青岛在“节日经济”方面挖掘新的营收增长点，探索“夜经济”发展新模式，但与其他一线城市相比，青岛的主题乐园还是存在着设施陈旧、IP项目久未更新等问题，这拉开了青岛主题乐园与一线城市的差距，而以“亲子游”为主打的青岛本土主题乐园也缺乏影响力与竞争力。

据悉，在今年的“十一”黄金周期间，青岛海昌极地海洋公园接待游客6.92万人次，同比增长8.06%，营业收入1300.46万元，同比下降1.79%。

青岛海昌极地海洋公园营收下降，只是海昌海洋公园旗下众多主题乐园的缩影与现状。据悉，自2020年出现新冠疫情以来，海昌海洋公园一直遭遇高额债务及持续增加的亏损。此次海昌海洋公园出售主题公园，不仅可用于偿还部分债务，降低整体负债率，并维持余下业务的经营，也使海昌海洋公园从原来的主题乐园开发者变成了主题乐园的管理者。

但青岛海昌极地海洋公园易主，对于青岛来讲，却是个很好的机会。MBKP虽然进入了中国主题乐园的市场，但是青岛依旧可以延续海昌海洋公园的运营模式，保持运营水准，同时青岛也可以获得更多的国际资本和资源。

主题公园的引进虽然会耗费大量资金，但对青岛的经济带动起到了巨大的作用。目前，中国部分主题乐园的运营模式采用“IP+综合性业务”为主。主题乐园通过与影视IP合作，不仅可以丰富IP形象，也可以让主题乐园获得流量关注。青岛方特梦幻王国便以“熊出没”中的主人公IP形象为主题，进行特色主题打造，并将“熊出没”IP运用到了主题烟花秀中。此外，方特、长隆等主题乐园还充分利用万圣节、情人节等节日特性，设计融入中国元素打造系列活动，在“节日经济”中挖掘新的营收增长点。而通过灯光照明设计及灯光秀、水秀、烟花秀等夜间演艺活动，主题乐园突破时间限制，探索“夜经济”发展模式。

为了吸引更多游客，目前，青岛市引进了大批主题乐园项目。落地平度并已经开始营业的青岛安徒生童话乐园，是围绕安徒生童话经典文学作品为核心内容打造的北方首个安徒生童话全沉浸式主题乐园，同时融入了安徒生童话中拇指姑娘、丑小鸭等经典IP形象，并结合先进的科技，推出互动体验和表演。融创旗下的融创乐高乐园也在今年与即墨成功签约，该乐园将建设乐高工厂、积木世界、乐高城堡等主题核心区，打造一个积木的世界，对于乐高爱好者来说是个绝佳去处。

将在2022年年底完工、以“水”为主题、并融入青岛城市特色的青岛东方伊甸园，拥有创意优美的自然植物景观。寓教于乐的互动体验、亲近大自然各类景象，更有感知生命的“水力量”，建成后将吸引全国各地游客来此休闲观光、探索未知，形成探索“文化旅游＋生态旅游”新模式，也会给青岛高新区带来活力与生机。

“青岛的主题乐园目前存在着设施陈旧、主题IP游乐项目久未更新等问题。”导游周女士表示，“这些问题不光会降低本地游客的吸引力，对于外地游客来讲，也可能会给其带来体验感差等印象，这也是导致人们一直都认为青岛的主题乐园比不上一线城市的原因。”

青岛引进的主题乐园虽然有些不尽如人意，但以“亲子游”为主打的青岛本土主题乐园却在不断兴起。

近年来，家庭亲子游成为旅游市场新趋向。中研网发布数据显示，根据预测，2021年亲子游市场将达到972亿元规模。

携程数据显示，2021年暑期亲子游的平均同行人数达到3.4人，其中，“80后”父母和“10后”儿童是亲子游的主力军，占亲子游旅客的60%以上；“1大带1小”的亲子游群体中，母亲带娃出游的比重超过50%。此外，出游意愿强烈的亲子游群体在花钱方面也不甘示弱，暑期亲子游订单总预订金额较2020年同期增长463%，平均花费金额较2020年同期增长84%。

受疫情影响，跨省出游受到限制。2021年国庆期间，因疫情防控措施有效，疫情影响逐步减弱，但因学校要求跨省出游需核酸检测等因素影响，仍以省内游为主。因此，距离近、价格实惠、游玩项目较多的本土亲子乐园成为了不少家长们“遛娃”的首选。“亲子乐园针对的游客主体与主题乐园是不一样的。”青岛四季欢乐农场的老板王山说，“选择来亲子乐园游玩的大多是青岛本地或者青岛周边城市的亲子家庭。而且现在家庭亲子游出行也会有老人陪同，出行距离太远不合适。”

青岛同盛国旅旅行社总经理仇爱峰表示，国庆期间，像位于城阳区的翠林云庄、羊毛沟花海湿地、崂山区的崂山书院等景区都能看到家庭组团出游的场景，而且青岛本土的亲子乐园大多以农产品采摘、科普以及生态园为主，能够做到寓教于乐，因此，在今年的旅游市场上，家庭亲子一日游或者两日游大受欢迎。

对于大部分家长来说，选择去亲子乐园“遛娃”还有一个不可或缺的理由。经常带孩子去亲子乐园游玩的林女士表示，现在大部分亲子乐园的设施都以“无电化”为主，无电化的游乐设施可以降低儿童使用的年龄、身高限制，减少对儿童的伤害，让孩子可以尽情玩耍，“最主要的是孩子可以畅玩，也不需要像其他主题乐园一样为其他项目多付门票。”

“但是青岛的亲子乐园目前还没有形成品牌和完整体系。”谈起青岛亲子乐园发展的现状，王山也表示，“虽然大部分亲子乐园还是有各自的特点，一些游乐设施却基本相同，亲子乐园的同化不仅会削弱青岛本土亲子乐园竞争力，也不利于青岛文旅品牌对外推广。”