内评关注 | Discovery中国主题乐园再添一员

据悉，武汉Discovery华人国际探索世界项目将结合经开区汽车产业特色，打造以人文探索、自然探索、科技探索为核心的文商旅教综合性项目，建成后可辐射华中片区2.5亿人口，成为全球娱教旅居目的地和沉浸式主动探索旅游度假区的亮点项目。

事实上，这并不是Discovery第一次在中国发展主题公园业务，与迪士尼乐园、环球主题乐园不同，Discovery 探索极限主题公园拷贝的不是角色，而是户外生活理念。

以Discovery为主题的探索公园，CMC Inc.华人文化集团已分别进军浙江、上海、成都、海南市场，接下来，跟随酒店内评一起来看看Discovery在中国的项目。

01

浙江德清莫干山

Discovery Adventures Moganshan Park

2016年4月，Discovery在浙江莫干山落地全球首个探索极限基地，占地100万平方米。

莫干山，作为天目山之余脉，山水景色相得益彰，风景秀丽大气，错综复杂的群山小径和四季分明的自然气候，也为Discovery探索极限基地提供了独一无二的地理优势，让探索极限的过程充满变化和乐趣，这里也是《妻子的浪漫旅行》第一期的取景地。

作为Discovery全球首个落地项目，基地以莫干山为依托，充分利用地利之便，将旅游、度假和极限运动融合起来，集真实地理环境、顶级户外设施、国际安全标准、完整课程体系以及国际专业教练团队于一体，户外探索设施包括攀岩墙、丛林滑索、高空网阵挑战、地面障碍、热气球、徒步探索、荒野求生等。

02

上海

全球首家旗舰主题公园

2019年11月，Discovery在上海成立“探索发现中国文旅总部”，同时，在第六届主题公园和度假区峰会上对外官宣，首家旗舰型Discovery主题公园将落户上海，规划范围约800亩，比莫干山主题乐园大4倍，具体位置在上海宝山区大场镇。

首家旗舰型Discovery主题公园中将启用多种沉浸式体验科技，包括50000㎡的多种沉浸式科技体验、中国最大户外山地攀岩墙、100m高空翱翔的热气球、600m的惊险丛林索道等新兴体验项目都将在中国首次亮相。

项目计划分三期投资开发，以“两个总部基地和一个探索发现体验中心”为核心，探索国际品牌集群。未来，这里将成为吸引全国和跨境游客的“ 超级IP ”。

03

成都

2020年7月，CMC Inc.华人文化集团公司与成华区政府正式签订投资合作协议，拟投资100亿在成华区龙潭湿地片区打造以“Discovery探索传媒集团的品牌及内容”为核心IP的全球娱教旅居目的地和沉浸式主动探索旅游度假区。

据介绍，该项目规划总占地面积约2000亩，以“Discovery”为核心IP，以“体验人文、探索自然、发现自我”为主题，规划建设Discovery小镇和Discovery营地两大探索片区，涵盖探索小镇、探索大本营、荒野求生、星际冒险岛、苍穹探秘五大功能组团，将呈现探索天地、华人艺术中心、Discovery主题酒店、生之水乐园、探索大本营等一系列育教娱乐休闲核心项目，预计建成后每年将吸引500万游客以上。

04

海南

Discovery＋呀诺达

2020年11月，海南呀诺达Discovery综合度假区在呀诺达雨林文化旅游区动工建设。该项目将依托Discovery丰富IP资源，融入国际理念及海南本土文化元素，为中外游客打造一个神秘惊险且玩法多样的旅游度假综合体。项目规划面积约1500亩，将在五年内分三期建成投入运营。

呀诺达DISCOVERY综合度假区项目包括泻湖区、水世界、探索谷三大区域，将建设成集乐园集群、酒店集群、商业集群为一体的世界级文旅综合体，内容涵盖探索公园、雨林温室景观、童话剧院、动物星球游乐园、夜间水秀表演、水上滑索、水上探险乐园、探险小镇及丛林精品酒店等新景点，将会提供多样化的探索体验。

结语

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院高级研究员王兴斌认为，无论是迪士尼、环球影城还是乐高乐园，这些外来品牌在华建设的项目基本还都是以纯娱乐为主，而以探索、科普为主体，包含教育内容的项目确实还存在供给空白，而各地建设的科技馆等项目，虽然在功能上与其有相似之处，但大多以公益性为主，市场化程度并不高。王兴斌还提出，在当前我国研学旅游、户外探险旅游等新兴产品热度处于快速上升的时期，Discovery主题公园的落地，确实拥有一定的市场基础。

的确，和迪士尼、环球影城积累了几十年的经验相比，Discovery确实没有充足的优势，但差异化的内容和体验将成为Discovery实景娱乐项目中最重要的标签。与迪士尼围绕人物IP重现片中场景不同，Discovery凭借纪实性内容的积累，提供具有教育性、参与性和娱乐性的体验，并通过内容的定期更迭，打造高复购率的场景。同时，围绕旅游目的地资源打造特色体验项目，拉近人与自然的距离。