撬动年轻圈层，喜力®在滑雪场玩“电音”

在如今 Gen Z 潮流趋势下，原子化社会中普遍存在的疏离感和孤独感使得当代青年不再满足于日常生活所产生的基本感官体验。

对于听觉视觉深层追求在无形中深入大脑，使得如今的青年们无时无刻都在探求着那些刺激神经的奇妙感受。

喜力®特别注重与年轻圈层的沟通，近日更是大胆的将年轻人们喜欢的电子音乐和滑雪运动结合在一起，跨界破圈为我们带来了喜力®星电音SKI滑雪潮流电音秘境活动。

众所周知，音乐与啤酒是不可分割的黄金搭档，而喜力®自身，也再次抢占了今夏啤酒市场先机。

近年来，电音文化在年轻人中的渗透力越来越强。

喜力®精准发现这一趋势，通过各种营销活动，与电音文化建立强关联，撬动目标消费者兴趣，让品牌形象顺利触达年轻圈层。

在其他品牌助力/赞助还局限于支持费用、酒水等基础操作时，喜力®直接赋予了SKI电音节灵魂。

喜力®敏锐地捕捉到新的消费趋势，以创新内容和传播形态，给年轻圈层消费者创造了更丰富的体验和场景，在消费活力日益恢复的当下，在啤酒消费旺季来临之际放出大招。

喜力®星电音将“多维”、“跨界”、“乐无限”等理念带入电音节元素中，让SKI自诞生起就比其他电音节拥有更多的可能性和创造性。

这一次滑雪运动和电子音乐的结合就是非常典型的例子。

滑雪运动与电音文化作为两大专属年轻人的潮流方式，一直以来备受Z世代的青睐。

而自带潮流属性和音乐基因的喜力®，大胆将Z世代喜爱的滑雪和滑雪运动结合在一起，无论是从玩法上还是演出形式上，都给年轻消费者带来了区别于其他音乐节的立体化娱乐体验。

年轻人们想在电音节的氛围中丢掉生活中烦恼，又想在滑雪场的冲刺中找到对生活的热爱；当这些看似不合理却又存在的奇妙元素汇聚在一起，一场多维视觉感官体验的潮流先锋之旅也拉开了帷幕。

喜力®开创性地选址于松花湖景区，将迷幻的电音与圣洁的雾凇相结合，还跨界融合了年轻人热爱的滑雪项目，将滑雪与音乐的快乐叠加，升级了独特的身心体验。

无论是滑雪还是玩雪，活动期间内，松花湖的雪上娱乐都与喜力品牌元素紧密结合，让喜爱滑雪和喜爱电音的年轻人聚集在一起，共同感受滑雪的速度感、刺激感、雪的绵密触感，在冰天雪地中燥翻现场。

松花湖的雪景和雪上活动，和燥热的电音派对形成极大的反差，也因此为消费者带来差异化的强烈记忆。

从业内关注度到泛人群热度，它不仅仅是一场普通的电音节，而是一场为所有电子音乐以及滑雪爱好者所设计的节日，以先锋电音体验持续带动Z世代圈层的狂欢，并层层递进式地引爆国内大众对于“喜力®+电音”的联想。

这场雪山电音嘉年华不仅在年轻圈层中引发了一场音乐人和年轻人用户的电音狂欢，更为喜力®啤酒展示了音乐的“破圈力”和活跃于年轻圈层中的无限可能。

随着同类型的大大小小电音节的崛起，喜力®深度洞悉到这一潮流趋势的变化，持续性升级电音文化体验，用电子音乐打破潮流边界，重构想象，解锁电音潮流的更多可能性和创造性。

音乐在触动感官、传递信息上有着天生的优势。品牌营销与独立音乐的结合，则更能激发情感的力量，唤醒人们内心深处的渴望。

每一种音乐类型都有其独特魅力，能够赢得乐迷矢志不渝的热爱。通常，不同音乐风格的爱好者甚少交集。

如果说70后成长于摇滚乐风靡的时期，80后成长于Hip-hop和R&B，90后特别是00后则是电音文化的忠实拥趸。

他们个性张扬、乐观阳光、注重品质，身上带有“潮人”、“爱分享”等标签，精力旺盛、热血狂涌，渴望放肆的躁动与自由。

同时，电音没有其他例如嘻哈音乐一样复杂的文化背景，也不受语言的限制，以技术为基础的电子音乐具有规模化的潜力，用心感受电音的旋律就能够极大的满足年轻人躁动的内心需求。

年轻人对音乐的需求，早已从简单的“听”，演进到涵盖“听看唱玩”的立体化娱乐体验。

享有“电音之国”声誉的荷兰被认为是现代电子音乐的发源地，而同样源自荷兰、意欲发力年轻消费群体，秉承先锋品牌态度的喜力，无疑与电音有着天然的基因契合。

如果说自带“电音基因”是喜力品牌本身的质感与差异化所在的话，那么通过持续深耕电音赛道，则是喜力对背后Z世代消费圈层的深度洞察。

喜力®作为一个拥有强音乐属性的高端啤酒品牌，一直以音乐作为纽带，致力于将产品、音乐和青年文化紧密结合在一起。

过去22年，喜力®早就赞助音乐节超1000场。在各种国际音乐节，我们都能看到喜力®啤酒的身影。

2020年，喜力正式来到电音赛道，并在次年推出了全新电子音乐平台“Heineken® Soundscape 喜力®星电音”，乘电音之风扎根年轻圈层。

2021年12月，喜力携手荷兰顶尖DJArmin共同打造品牌单曲《Soundscape》，依托TME完整的新歌宣发路径与丰富的平台资源，为歌曲宣发造势，最终以金曲推广H5承接活动引流，歌曲收藏量突破一千万，让品牌与音乐建立强关联。

2022年，喜力®星电音召集中国首位虚拟DJ Purple，联合多维度音乐制作人Chace、赛博歌姬朱婧汐担任喜力®星电音体验官。

作为国内首个虚拟DJ，喜力®星电音与DJ-Purple合作，为年轻世代带来了虚拟入侵现实的趣味体验。而作为首个结合虚拟DJ的啤酒品牌，喜力®啤酒也获得了年轻圈层的认同。

到近日，喜力星电音IP携手TME展开全面深度的营销布局，争取在后疫情时代瞄准以Z世代为主的电音爱好者，深度传播品牌精神与文化

纵观喜力®近几年的布局，没有采用说教型的饱和式内容营销，而是专门打造了专属全新平台——Heineken® Soundscape喜力®星电音。

喜力®突破音乐界限，在喜力®星电音上线之初，就以平台之姿入局电音赛道，通过众多的音乐大事件打响声量，为电音文化打造高光时刻。

喜力®星电音，通过顶尖电音、多维视觉以及先锋体验，成为了品牌深耕年轻圈层的重要手段。

随着喜力®音乐场景多元化，涉及的宽度也越来越广，“听、看、唱、玩”等多元化的音乐场景正成为品牌营销的常态，为品牌打开更多想象空间，也让品牌价值焕发出持久的生命力，同时也为啤酒行业如何玩转品牌年轻化树立了新标杆。

一直以来，品牌发展的王道是“怎样抓住年轻人的心”，洞察并迎合年轻人的兴趣偏好是品牌发展永不失效的流量密码。

Z世代的年轻人，这些人本身就是电音的忠实发烧友，更是高端啤酒消费的主力军，这与喜力打开“啤酒新世界”的一个洞察不谋而合：青年群体是啤酒消费的新力量，是成就新世界的强动力，更是传承与发扬民族文化的主力军。

喜力能够以电音为支点撬动年轻消费圈层，是其拥抱青年文化的一次积极探索，而这与其先天的品牌基因密不可分。

纵观喜力®星电音一直以来的动作，我们能看见，比起借势电音营销出圈，喜力®更多是和电音圈层共同成长，品牌角色从最初的参与者、共创者，到现在更像一个引领者、开创者。

“跨出界，才够电”，喜力®星电音正在用自己的力量，让电子音乐在中国打破各个圈层的壁垒。

在喜力®的先锋价值观下，未来的电子音乐又会有怎样新的“破圈”？这是留给喜力®的一个难题，也是我们对电子音乐的未来期许！