海航邮轮海娜号 视觉识别VI设计

客户背景

海航邮轮游艇管理有限公司是海航集团为积极打造邮轮民族品牌，由海航旅业组建的国内第一家本土邮轮管理公司。以引进了国内第一艘邮轮“Henna”海娜号作为起点，致力于成为专属华人订制的邮轮旅游服务综合供应商。

在海航邮轮品牌塑造中，我们主要从两方面进行了深入探究，其一是比肩国际领先邮轮公司，比较其特点、优势、通性，为海航立足于国际市场的高起点谋划准确、稳健之路，并对比行业现有品牌，开拓蓝海区域，树立鲜明品牌特质。

基于海航品牌体系及理念的持续深化。在过往合作中，我们熟知海航发展其多元化产业的成功之处在于：内修中华传统文化精粹，外融西方先进科学技术。这恰与我们的定位不谋而合，将传统文化与邮轮这项富有浪漫情怀的舶来品紧密联系，且与航海体系一脉相承。天、海、人，三位一体；这正是海航文化中生生不息的无限空间。对比早已被受众广泛识别、认知的航空标志取金鹏之意，恰让我们想到了庄子逍遥游——鲲鹏本一体，妙手偶尔的创意由此一气呵成。

VI形象既自成一体，也与航空标志紧密相连，融会贯通。无论是色调，还是图片的选择上，我们都力求最大程度彰显海航集团多领域业务的繁荣发展。

从VI基础到应用及物料设计，我们将海航邮轮品牌形象及浪漫情怀丰满、直观的呈现在我们的客户，以及未来受众面前。卓越的品牌记忆和品牌联想，相信能够为海航邮轮在航海事业方面奠定广阔发展空间。

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