钓鱼风潮席卷互联网 云垂钓成年轻一代新选择 I 新赛道

产业新赛道

钓鱼风潮正在席卷互联网。

首先是社交平台各式各样高损画质的钓鱼集锦视频广泛传播；其次是视频平台中主打钓鱼的生活诶创作者流量持续攀升；最后是直播平台钓鱼主播涨粉千万吸金百万的惊人数字。

越来越多的人将目光转移到了这个看起来属于“中年人消遣”的娱乐活动上。

但其实钓鱼项目早已不再是中年人的“小众游戏”，而是玩家众多的年轻赛道。

从2020年开始，抖音、快手等短视频平台开始出现钓鱼类的视频。现在随便一个平台搜#钓鱼，累计观看量和人气都十分惊人。

过去一年里，突然冒出了很多年轻人钓鱼的账号，甚至是女性钓手，收获粉丝无数。

李梦瑶是湖南广播电视台快乐垂钓频道的主持人，凭着工作和对钓鱼的热爱，她在抖音上已收获近135万粉丝。

另外一位美女钓手凤吟，从去年九月开通抖音账号至今不到一年，已轻松坐拥三百多万粉丝。

年轻人入坑钓鱼的原因有很多，有的是因为颜值钓手，有的是因为偶像力量，有的是因为钓鱼的盲盒心理，还有的说钓鱼是当代青年在网络上躺平的一种方式。

不管是因为什么原因，毫无疑问，越来越多的年轻人加入钓鱼这项运动，也带来了巨大的市场。

根据天猫消费洞察数据显示，今年618期间，天猫平台垂钓用具消费者超30万人，其中90后、00后占比大幅提升。

有200万95后每年购买垂钓产品，Z世代稳居渔具“剁手”第一位，小镇青年紧随其后，数据远远超过其它年龄段消费者。

根据今年10月发布的《中国休闲渔业发展监测报告（2021）》显示，新冠疫情在2020上半年对我国休闲渔业发展造成了较大冲击。

这使得因疫情无法亲自下场的钓者转战短视频平台上的“云钓鱼”。

从2020年开始，抖音、快手等短视频平台开始涌现出大量钓鱼类的视频。

根据抖音所发布的《2020抖音数据报告》显示，钓鱼相关视频获赞总量超过8亿次，全平台“#钓鱼”话题播放量700亿次。

随之而来，一大批钓鱼达人在短视频平台上快速崛起。

以中国钓鱼运动协会技术推广总教练邓刚为例，从2019年10月其第一条视频至今，仅仅两年时间便已坐拥2千万粉丝。

此外诸如“刘志强钓鱼”、“职业钓手曾晖”等头部账号，粉丝数量也均已突破百万大关。

据相关数据统计，邓刚的账号直播带货30天的销售额可达到295万元。

另一大短视频平台快手本着始终强调的公平普惠价值观，力争让底层基础人群有机会在其平台上谋生赚钱，同样在钓鱼领域动作频频。

2020年，快手独家冠名了在金华燕雨湖举行的首届全国钓鱼人运动会,并携手佳钓尼发起“百万垂钓大作战”全民有奖互动活动。

随着一些新生代95后爱豆热衷于钓鱼，使得钓鱼在饭圈广泛传播开来。

以易烊千玺、虞书欣等人为代表，曾多次在综艺节目中表示自己对钓鱼的热衷。对于广大粉丝而言，自家偶像的力量自然是无穷的。

除了演艺界明星，体育明星同样对钓鱼情有独钟。

以东京奥运举重男子73公斤金牌得主石智勇为例，其在接受采访时就曾透露过自己的钓鱼爱好，并表示，在我看来，钓鱼比举重还要有趣。因为在举重的这个级别，我已经完全没有对手了。

正是由于上述诸多类别的偶像效应，使得年轻人迷上“云钓鱼”的现象越来越普遍。

作为一名钓鱼狂热爱好者，80后的尹严最近几年发现许多年轻人不仅入了钓鱼的坑，甚至沉迷于通过直播“云”钓鱼。

今年，尹严在淘宝直播间直播钓鱼，吸引了1万人围观，甚至有粉丝用完五个充电宝连续看48小时的直播。

钓鱼作为一项门槛不高的户外运动，确实是休闲的好方式。

不可否认，新的小风口已经形成，年轻消费者对国货的认知在不断被刷新，对于鱼具品牌来说，此时用高品质低价格真正打动消费者，方为破圈之道。

中老年人注重钓鱼的专业性和休闲感，有的人甚至一块面包一瓶水能钓一天。

而年轻人则多是为了小资和社交，约着三俩朋友聚会的钓鱼局才叫完美，随之衍生出来了高关联品类如钓鱼服、帐篷、烧烤架等等。

虽然年轻人中不乏有真正爱上钓鱼的人，但现实中钓鱼与打游戏不同。

新钓手们容易陷入“装备加成”的误区，盲目购买一些昂贵但实际不太需要的工具，如电子探鱼器等。

还是多一些量力而行的理性，把注意力放在钓鱼本身而不是氪金。

另一波在社交平台“云钓鱼”的年轻人，给自己的压力寻找一个出口很重要，也别忘了多拥抱现实生活。

在目前，休闲垂钓显然已成为年轻人新的娱乐方式。据中国渔鱼协不完全统计，中国每年大约有1.4亿钓鱼人群（每年至少参加4次以上）。

全中国18岁以下的钓鱼爱好者占总数据的13%，18至24岁占10%，25至45岁占 46%，而且这些数据每年都在持续增长。

和足篮排这种有场地加一个球就能开展的集体运动不同，钓鱼需要购置不少装备，并且种类繁多。

不过相比其老渔夫们，Z世代、小镇青年等新生垂钓者更愿意购买和与钓鱼相关的周边产物。

在小红书上以钓鱼为关键词搜索，可以检索到超过11万条笔记内容。

麻雀君注意到，高赞内容主要是由钓鱼知识干货和晒钓鱼活动、穿搭构成，其中前者的分享者主要是PUGC的垂类内容号，而后者则是以年轻潮流博主为主。

钓鱼伞、钓鱼服、防晒衣、钓鱼凳，在年轻人眼中，这些彰显个性的装备可能要比鱼竿和鱼饵更重要。

一个段子在钓鱼圈广为流传，钓鱼的都是百万富翁，哦，他们之前是千万富翁。这虽然是一句玩笑话，但钓鱼开销的上限的确可以很高。

一方面是装备种类繁多，一根鱼竿就有着非常大的学问。

长度、材质、重量设计，包括是否和垂钓场地适配，都有不同的钓竿可供选择。

而且竿子坏了也需要不断购新，一个进口钓竿价格在数百元左右，更好的也能达到单竿5000元以上区间。

另一方面，饵料的消费也波动很大。

讲究的玩家会提前打窝，也就是在垂钓地点结合鱼的饮食偏好投放一些鱼饵，这部分窝料的开销少则几十元，多则数百元甚至上千。

还有一个大的开销在于鱼塘消费。

大多数钓手在环境复杂的野钓中首先很难收获好的体验，并且在野生水域垂钓还有一定风险，这就让一二线城市休闲渔场成了新渔民们的更优解。

不过这些休闲渔场的消费基本都在百元以上，钓上来的鱼还会按重量结算，考虑到一天结束还需要吃晚饭，在附近农家乐现钓现吃消费还会更高。

整体而言，对钓鱼爱好者而言，在钓鱼上每年开销数万元并不夸张，而随着消费观念更加开放的年轻人入场，钓鱼行业势必迎来新一波增长。

从某种程度上讲，每一个现象的流行都是时下现状的反应，钓鱼的破圈其实并不意外。

越来越多的年轻人在矛盾、内卷、焦虑、丧的怪圈之中，身体努力搬砖，心中渴望诗和远方。

钓鱼作为一项节奏舒缓，不必过多消耗体力的运动，开始成为慢节奏体验式慢消费的载体。

伤口是光照进来的地方当拿起钓竿的那一刻，仿佛就是梭罗在世，远离了尘嚣和打扰，回归于内心的平静。

数据与趋势同步，今年6月1日 -6日，天猫上排名前几位的所购品类分别是:钓鱼伞、钓鱼服、鱼竿、防晒衣、鱼饵和钓鱼椅。

汉鼎、化氏、天元为排名前三的品牌。在山东的威海，有一千多生产厂家，都在生产渔具，销往全球各地。

在年轻钓鱼新手们的簇拥下，中国钓鱼行业具有很大的潜力与发展空间。

比如，在第一次消费竿饵线钩漂等基础装备之后，他们还会继续为更多种类的鱼竿饵线钩漂等产品买单。

无论是钓鱼在年轻消费群体中的走红，还是生活类VLOG崛起，都预言了慢消费将会逐渐占领市场，成为年轻人新生活方式的事实。

慢消费也是中国垂钓旅游业发展的时机。虽然日本品牌占据了大部分的钓具市场。

但是集旅游，休闲，娱乐功能为一体的垂钓中心仍是一片蓝海。

从这一方面入手，利用原有发达的城郊水产养殖基础条件，依旧可以为中国钓鱼产业吸引大批投资，实现弯道超车。

从实际经营上看，一方面，通过云钓鱼相关短视频热度，可以进一步影响更多人参与钓鱼这项运动。

另一方面，打造垂钓综合体，发展以服务为主的相关项目，形成良好的供需关系，可以扩大消费市场。

虽然年轻人中亦不乏有真正热爱钓鱼之士，但现实中钓鱼与电竞游戏不可同日而语。

新钓手们容易陷入“装备加成”的误区，盲目购买一些如电子探鱼器等昂贵但实际不太需要的工具。

在钓鱼这件事情上，不论是年轻人还是中老年群体，都应根据自身经济状况量力而行。

而对于在短视频平台上“云钓鱼”的年轻人而言，给自己的生活压力寻找出口固然很重要，但同时拥抱现实生活亦不容忽视。