那个名叫高尔夫的电视台，倒闭了…

本周五，也就是“双十一”当天，GOLFTV高尔夫直播平台的全球用户都收到了一封电子邮件，邮件中告知，GOLFTV服务将于一个月后的12月12日终止。

也就是说，由美巡赛与全球著名的探索频道 (Discovery) 联合创立、一度雄心勃勃想打造成为全球高球直播首选平台的“高尔夫网飞”，即将宣告关门大吉。

GOLFTV成立于2018年6月，是美巡赛与探索频道之间金额高达20亿美元、为期长达12年的史上最大高尔夫媒体版权合同的重要组成部分。依托客户端和社交媒体，GOLFTV已在全球近百个国家和地区上线并提供服务，不仅拥有美巡赛、欧巡赛、LPGA等一系列顶级巡回赛的直播版权，还会围绕顶尖球星，打造大量长视频和短视频的独家点播内容。

GOLFTV创立后的一大手笔，就是与老虎·伍兹签约。伍兹每周都会录制一些专访、场外花絮、高尔夫教学等一系列独家视频，并减少了在其他媒体平台上的曝光。这意味着，虎迷们如果想一窥老虎的生活、心理活动和比赛情况，只能去付费订阅GOLFTV。

需要强调的是，GOLFTV并不在中国大陆地区提供服务，国内不仅不提供GOLFTV的客户端下载服务，打开GOLFTV网站也会被转链至美巡赛官网。其主要原因是，根据美巡赛与探索频道签署的全球转播权协议，美巡赛在中国大陆的直播版权，以及GOLFTV的一些独家视频内容 (例如伍兹教学) ，都已经通过探索频道的合作渠道，被分销给了总部设在广东的高尔夫频道。换言之，如果您想在国内收看美巡赛直播，或GOLFTV内容，只能通过高尔夫频道的APP或社交媒体渠道。

依托丰富海量的直播资源，以及老虎·伍兹的超高人气，GOLFTV一度树立了高尔夫流媒体的新标准，为数以百万计的球迷提供了更便捷观看高尔夫比赛的渠道，以及权威、及时、高粘性的球星视频内容。然而，正当GOLFTV准备打造一个关于高尔夫的生态系统，寻求流量转化或变现的进一步可能性时，业界的两大剧变，却对其形成了沉重打击。

先是老虎·伍兹在2021年初遭遇严重车祸，导致其远离公众视野、陷入“半隐退”状态已长达近两年至今，职业高尔夫生涯更是基本沦为停摆，没有了老虎站台，GOLFTV的内容流量池已大大缩水。而随着2022年，LIV联赛横空出世，依托沙特资本大肆笼络顶尖球星，美巡赛的号召力和影响力大打折扣，当直播镜头中已看不到米克尔森、DJ、德尚博、科普卡、卡梅隆·史密斯等头部战将，GOLFTV用户的付费兴趣势必也将大减……

虽然GOLFTV与中国球迷关系不大，但看到“爱腾优”这些视频网站近年来的举步维艰，相信不少人也会感同身受——这些平台的用户增长或许迅速，却始终未能实现盈利，在购买版权上的投入更是成本巨大。而随着2022年下半年，全球通货膨胀和经济形势整体不佳，越来越多科技公司加入到了裁员的行列，成本消耗巨大的视频网站更是举步维艰，连全球NO.1视频平台网飞 (Netflix) ，都陷入了两轮裁员的困境……

恰恰就在今年春天，GOLFTV的母公司探索频道，与娱乐业巨擎华纳兄弟合并。随着合并产生的500亿美元巨大债务，华纳兄弟探索频道只能通过裁员和项目削减，降本增效——陷入发展困境的GOLFTV，因此遭到“壮士断腕”，也就不足为奇。

据《纽约时报》报道，华纳兄弟探索公司在7个月前，便关闭了旗下另一个流媒体服务平台CNN+，而当时，CNN+仅仅成立了几周，投资已经超过10亿美元。在决定关闭CNN+的会议上，华纳兄弟探索公司高管也曾点出了GOLFTV的名字，认为这种“受众高度垂直”的媒体平台，并不是吸引用户的最佳方式。

“我们在推出这类产品时，几乎每一次都会失败。”探索公司流媒体负责人JB·佩雷特 (JB Perrette) 说。

GOLFTV拥有成为全球高尔夫娱乐首选平台的雄心，也是两大机构重大战略合作的结晶，也有致力于打造高粉儿们热切期盼的新一代生态系统的愿景……最终，却沦为了不确定大时代中的一颗“遗失球”，历经不到四年，早早夭折。◈

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